銷(xiāo)客多最新消息：京東2018年4月24日發(fā)布小程序輕商城，幫助品牌商家完成在微信市場(chǎng)的零售店鋪搭建工作。由此京東將全面轉(zhuǎn)型社交生態(tài)服務(wù)商。

輕商城為未入駐京東商城的品牌商家提供服務(wù)，通過(guò)“一鍵生成平臺(tái)”，最快可在一天內(nèi)幫助品牌商家完成在微信市場(chǎng)的零售店鋪搭建工作，通過(guò)技術(shù)賦能為商家在微信場(chǎng)景內(nèi)打開(kāi)品牌零售生意提供便捷通道。同時(shí)，京東還為微信市場(chǎng)的品牌商家準(zhǔn)備了“一攬子”的社交電商營(yíng)銷(xiāo)解決方案，包括京東直投、京東飯粒、京粉計(jì)劃和社交魔方等。

“零售作為目前流量占比最高的小程序領(lǐng)域，是微信非常關(guān)注的一個(gè)場(chǎng)景。而在對(duì)這一場(chǎng)景的深化服務(wù)中，京東自身在零售業(yè)長(zhǎng)期的能力積累以及與騰訊深入的戰(zhàn)略合作關(guān)系，都是我們完善微信生態(tài)服務(wù)的重要合作伙伴。”微信團(tuán)隊(duì)表示。

具體來(lái)看，京東在微信生態(tài)下的零售布局主要分為三大部分：

一類(lèi)是基于微信生態(tài)的購(gòu)物入口，目前主要有京東微信一級(jí)購(gòu)物入口，和目前已經(jīng)完全小程序化的二級(jí)購(gòu)物入口。

第二類(lèi)是京東基于社交內(nèi)容屬性的產(chǎn)品布局，以購(gòu)物圈為代表，這是一個(gè)基于好友關(guān)系鏈、通過(guò)社交分享內(nèi)容而建立的導(dǎo)購(gòu)生態(tài);

第三類(lèi)是基于微信社交分享屬性推出的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品——“京東拼購(gòu)”和“送禮物”，這兩類(lèi)產(chǎn)品是通過(guò)自帶分享屬性的互動(dòng)行為和場(chǎng)景打造，將零售功能無(wú)縫接入微信好友的社交關(guān)系中。

京東方面數(shù)據(jù)顯示，以京東拼購(gòu)的表現(xiàn)為例：2017年，京東拼購(gòu)為商家“清亮一度”帶來(lái)40%的成交增長(zhǎng)，全店單品購(gòu)引入訂單達(dá)600萬(wàn)以上;今年3月的京東“拼購(gòu)節(jié)”中，活動(dòng)帶來(lái)的新增用戶數(shù)單日峰值，高達(dá)活動(dòng)前日均值的6倍;“拼購(gòu)節(jié)”首日的訂單量則實(shí)現(xiàn)了較活動(dòng)前日均訂單量增長(zhǎng)26倍的成績(jī)。

京東方面表示，小程序的優(yōu)勢(shì)在于無(wú)需安裝、多點(diǎn)觸達(dá)、社交屬性、綁定公號(hào)連接內(nèi)容，小程序也是微信生態(tài)內(nèi)最大的機(jī)會(huì)。

京東基于小程序社交電商的布局，在零售商方面，京東推出京東購(gòu)物小程序、京東拼購(gòu)小程序、京東手機(jī)小程序、京東好物街小程序等。

在服務(wù)商方面，京東通過(guò)小程序電商基礎(chǔ)設(shè)施為品牌商做到成本下降、效率及體驗(yàn)提升等服務(wù);

京東方面還表示，零售業(yè)目前是流量占比最高的小程序領(lǐng)域。

京東微信購(gòu)物的社交流量都來(lái)自五大渠道：微信一級(jí)入口、微信購(gòu)物小程序、多種社交玩法、微信服務(wù)號(hào)、線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。