2017 年結(jié)束了。這一年里中國互聯(lián)網(wǎng)圈涌現(xiàn)出了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者，但最搶眼的仍然是騰訊這家大廠。玩共享概念，給小程序大開入口……說騰訊包攬了我們的生活，一點(diǎn)也不夸張。

網(wǎng)上一直流傳有這樣一個(gè)段子：

從被熱捧到急速遇冷，再到理性發(fā)展，小程序的價(jià)值逐漸突顯，微信官方加持，開發(fā)者愛恨交織，用戶體驗(yàn)嘗試……回望2017年，意義非凡。

為此，我們選了8個(gè)關(guān)鍵詞，來概括小程序。

01

用完即走

"無需安裝，用完即走”這句話出自張小龍年初在微信公開課的演講，他將小程序定義為“一種不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用”，這給小程序定下了基調(diào)。

前有公眾號(hào)的成功案例，又背靠微信大平臺(tái)，小程序尚未上線，就受到大家熱捧，不少聲音稱，這將是個(gè)顛覆App的革命性里程碑。

02

野蠻生長(zhǎng)

小睡眠，上線首日獲70w+用戶;

群應(yīng)用，上線69天用戶達(dá)到千萬級(jí)別;

“一條”在小程序端的銷售額將近1500萬元，占總銷售額的30%;

“鯨魚顏習(xí)會(huì)”的小程序“鯨魚好物”，今年雙十一期間的總銷售額達(dá)到300多萬元;

只有16萬粉絲的“味姨”每個(gè)月的電商流水達(dá)到100萬。

在這個(gè)流量萎靡的時(shí)代，小程序在微信生態(tài)內(nèi)卻能創(chuàng)造如此流量奇跡，談及都會(huì)令人振奮，用“野蠻生長(zhǎng)”來形容這種蓬勃生命力再合適不過。

03

賦能

騰訊將小程序作為2017年戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品所言非虛。從小程序的迭代頻率中，就可見一斑。

截止12月28日，小程序已釋放了超100種新能力，50個(gè)入口。每周深夜更新的速度也讓網(wǎng)友調(diào)侃“程序員沒有X生活”。

04

多次站臺(tái)

新品、新片發(fā)布，往往會(huì)請(qǐng)明星大咖來站臺(tái)背書，營造氣勢(shì)。

小程序自上線以來，頗受優(yōu)待。從不露面的張小龍，兩次出現(xiàn)在微信公開課上，為小程序做解讀。

騰訊CEO馬化騰，也在多個(gè)城市使用“騰訊乘車碼”乘坐公交和地鐵，在多個(gè)大會(huì)上提及小程序的意義，為小程序站臺(tái)。

05

社交電商

微信本就擁有強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，社交電商也并非現(xiàn)在才出現(xiàn)，但卻因小程序爆發(fā)了。這種通過“朋友推薦”的購買形式，運(yùn)營成本低，復(fù)購率高，和以往H5的形式相比，小程序更簡(jiǎn)單流暢，轉(zhuǎn)化率也隨之提高。

例如，蘑菇街小程序的轉(zhuǎn)化率就達(dá)到了App的2倍;

時(shí)尚博主于小戈，借著小程序拼團(tuán)功能，雙十一當(dāng)天賣了2020萬!

2017下半年，小程序社交電商的力量，引起了大批企業(yè)注意，2018年，預(yù)計(jì)這個(gè)市場(chǎng)將更加熱鬧。

06

線下場(chǎng)景

小程序從出世開始，就對(duì)線下使用場(chǎng)景賦予了很高的期待。目前線下不少門店已經(jīng)用上了小程序，餐飲類、酒店類比例更高。節(jié)省排隊(duì)時(shí)間，提高客戶留存率，小程序?qū)€下門店客戶運(yùn)營來說，能起到很大作用。

周黑鴨通過小程序，只用了64天，就發(fā)放完100萬會(huì)員卡，并且會(huì)員轉(zhuǎn)化率超過50%，這個(gè)數(shù)字如果是實(shí)體卡則需用時(shí)1年2個(gè)月才能的做到。

各互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局新零售，“門店+小程序”將成為重要連接點(diǎn)，“小程序+”時(shí)代，你準(zhǔn)備好加入了嗎?

07

個(gè)體崛起

在今年的最后幾天里，因?yàn)?ldquo;圣誕”熱點(diǎn)，帶火了“圣誕頭像”這個(gè)小程序。僅3天斬獲7500萬流量。

野蠻生長(zhǎng)、短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)的小程序也不少了，但以往都是公司運(yùn)營，這次“圣誕頭像”屬于個(gè)人小程序。

有了這個(gè)案例的鼓勵(lì)，2018年，預(yù)計(jì)會(huì)有更多個(gè)人開發(fā)者進(jìn)入小程序市場(chǎng)，到時(shí)小程序形態(tài)也會(huì)更加豐富。

08

滲透生活

2017年，關(guān)于小程序的聲音起起伏伏，有人信仰，有人離場(chǎng)，有人回歸，有人觀望。但無論外界如何看待，小程序始終在朝著“實(shí)現(xiàn)觸手可及的夢(mèng)想，應(yīng)用隨處可用，但又無須安裝卸載”這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。

回首2017，小程序已經(jīng)滲透到生活方方面面。

支付、乘公交、開發(fā)票、酒店預(yù)訂、銀行預(yù)約、門店點(diǎn)單、品牌營銷、商務(wù)社交等等，甚至前幾天剛推出的“網(wǎng)證CTID”小程序，幫你出門忘帶身份證的問題也解決了，打開微信小程序，就能證明你是你。

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