銷客多微商電訊：據(jù)媒體爆料，傳微信正在計(jì)劃針對(duì)訂閱號(hào)進(jìn)行重大改造，將傳統(tǒng)的折疊方式變?yōu)楦鼮橹庇^的信息流模式。

即訂閱號(hào)打開直接就是信息流內(nèi)容，而無(wú)需先打開具體公眾號(hào)；音頻和視頻有更直觀的呈現(xiàn)；訂閱號(hào)的界面頂部會(huì)提示內(nèi)容更新，與朋友圈的提示機(jī)制類似。

對(duì)此傳聞，目前微信官方并未作出任何回應(yīng)。

自2012年微信公眾號(hào)平臺(tái)正式上線以來(lái)，每一次官方政策的調(diào)整，都會(huì)對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者、新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者或從業(yè)者，及以依托微信生態(tài)進(jìn)行商業(yè)化或營(yíng)銷推廣的眾多品牌乃至乙方代理公司帶來(lái)巨大影響。

尤其是從今年開始，迫于百家號(hào)、頭條號(hào)、大魚號(hào)等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)扶持力度的加大，微信公眾號(hào)生態(tài)也持續(xù)遭遇閱讀量下滑、打開率下降、粉絲增長(zhǎng)疲軟的尷尬境地，微信的訂閱號(hào)內(nèi)容生態(tài)又站在了一個(gè)亟待變革的拐角點(diǎn)上。

在這個(gè)背景下，傳出微信正在計(jì)劃針對(duì)訂閱號(hào)進(jìn)行重大改造的新聞也就不足為奇了，如果微信訂閱號(hào)真做出了如文章開頭所述的改版，又會(huì)帶來(lái)哪些方面的影響呢？

粉絲訂閱難道不重要了？

微信訂閱號(hào)如果將折疊方式變?yōu)樾畔⒘鞒尸F(xiàn)模式，那就有點(diǎn)類似于今日頭條了，我們知道諸如今日頭條、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊這類基于興趣、數(shù)據(jù)進(jìn)行的算法推薦分發(fā)模式，并不太在意用戶的訂閱和關(guān)注，和微信的訂閱號(hào)信息分發(fā)+朋友圈社交分享邏輯存在本質(zhì)區(qū)別。

在微信公眾號(hào)目前的生存邏輯中，粉絲訂閱是頭等大事，得粉絲者得天下，也是融資、商業(yè)化變現(xiàn)的最核心資產(chǎn)。而信息流模式，用戶看到的只是內(nèi)容，挑自己感興趣的看，哪個(gè)公眾號(hào)發(fā)的，哪個(gè)作者寫的不再是核心指標(biāo)，內(nèi)容被訂閱號(hào)粉絲打開的幾率變小了。當(dāng)然小編認(rèn)為在微信未來(lái)改造的信息流分發(fā)模式中，訂閱是導(dǎo)致信息流分發(fā)的前提，無(wú)訂閱不分發(fā)，最終競(jìng)爭(zhēng)的還是粉絲訂閱數(shù)。

還是一天只讓推送一次？

在國(guó)內(nèi)數(shù)十家內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)上，估計(jì)也只有微信內(nèi)容生態(tài)規(guī)定訂閱號(hào)一天只能推送一次信息，當(dāng)然個(gè)別一日多推的特權(quán)號(hào)除外，雖然多圖文一條推送可以累積推送8條內(nèi)容，但顯然多次推送和一次多條推送獲取的用戶關(guān)注度和閱讀量是天壤之別，這也是為什么微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者往往只會(huì)選擇多圖文三四條推送而不是多圖文八條一起推送的原因。

而且信息流呈現(xiàn)模式對(duì)內(nèi)容信息的數(shù)量也有一定的要求，假設(shè)某用戶只訂閱了不足十個(gè)公眾號(hào)，即使所有的賬號(hào)都保持日更，似乎也沒(méi)啥信息流呈現(xiàn)的刷新價(jià)值吧。那么微信會(huì)為訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者增加推送次數(shù)嗎？未必。即使不增加推送次數(shù)，小編估計(jì)運(yùn)營(yíng)者會(huì)選擇增加多圖文推送的內(nèi)容條數(shù)，因?yàn)闆](méi)準(zhǔn)多圖文第八條的內(nèi)容被分發(fā)到好的位置，會(huì)獲得比多圖文頭條發(fā)布內(nèi)容更高的閱讀量也未必呀。

原創(chuàng)會(huì)變的更為重要？

今日頭條的算法分發(fā)和推薦機(jī)制，常常被質(zhì)疑的一點(diǎn)就是標(biāo)題黨和低俗，升華成理論高度是作繭自縛、信息繭房。因?yàn)橛脩粼跒g覽信息流時(shí)對(duì)標(biāo)題的關(guān)注度空前提高，這直接決定了他們需不需要繼續(xù)點(diǎn)開閱讀全文。

那么微信訂閱號(hào)信息流化后會(huì)不會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題黨泛濫，出現(xiàn) “標(biāo)題為王”對(duì)抗“內(nèi)容為王”的一次全面勝利呢？小編覺(jué)得完全不用擔(dān)心，首先微信內(nèi)容生態(tài)對(duì)于內(nèi)容原創(chuàng)的扶持和保護(hù)力度是所有平臺(tái)中做的最好的。如果搞信息流，也會(huì)在信息流的分發(fā)呈現(xiàn)上優(yōu)先展示原創(chuàng)內(nèi)容，提高其分發(fā)權(quán)重。

會(huì)沖擊咪蒙等微信大V的營(yíng)銷變現(xiàn)？

無(wú)論多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作公號(hào)，都需要吃飯，養(yǎng)活他們的團(tuán)隊(duì)。他們需要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋粉絲，鞏固粉絲基礎(chǔ)，也需要廣告投放和其他營(yíng)銷模式來(lái)盈利。

在2014年年中做出“增加閱讀數(shù)量和點(diǎn)贊功能”的改變之前，微信一直長(zhǎng)期保持著“弱營(yíng)銷”屬性，為了創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，避免像當(dāng)年微博平臺(tái)“水化”與泛營(yíng)銷化，微信官方一直對(duì)“營(yíng)銷平臺(tái)”這個(gè)定位可謂諱莫如深。

而隨著微信自身社交廣告平臺(tái)和產(chǎn)品的接連推出，越來(lái)越商業(yè)化的微信似乎在向公眾號(hào)自媒體們釋放出一個(gè)信息：微信并不抵制營(yíng)銷，只是不愿破壞搭建起來(lái)的內(nèi)容生態(tài)體系，更不愿意微信的海量流量為他人做嫁衣裳，要變現(xiàn)，也要微信自己先變現(xiàn)。

于是，廣告主的投放和營(yíng)銷推廣有了衡量“依據(jù)”，微信似乎也成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最佳選擇平臺(tái)，諸如咪蒙等粉絲量大、閱讀量高、互動(dòng)率高的公眾號(hào)頭部大V們贏得了廣告主們的營(yíng)銷費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；纳虡I(yè)變現(xiàn)。

咪蒙如今公號(hào)頭條報(bào)價(jià)68萬(wàn)，欄目冠名30萬(wàn)，底部Banner 25萬(wàn)；二條軟文38萬(wàn)，底部Banner 15萬(wàn)。據(jù)了解，咪蒙的廣告價(jià)格已是省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段15秒廣告均價(jià)的七倍左右。

用戶在刷信息流時(shí)，如果平臺(tái)只把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到用戶面前，而把軟文，含營(yíng)銷內(nèi)容的文章屏蔽掉，或者需要刷很久才出現(xiàn)。這類軟廣內(nèi)容曝光度的下降，會(huì)不會(huì)改變當(dāng)下微信軟文廣告投放的運(yùn)行規(guī)則？信息流的分發(fā)模式會(huì)讓咪蒙等大V的廣告價(jià)值變的更高還是被腰斬呢？目前看還不明朗。

如果這次傳言最終成真，微信全新的訂閱+信息流分發(fā)模式，毫無(wú)疑問(wèn)，既是流量的重新洗牌，也是內(nèi)容的重新洗牌，更是營(yíng)銷玩法、計(jì)價(jià)模式、衡量標(biāo)準(zhǔn)的重新洗牌?；蛟S微信不會(huì)單純模仿今日頭條，畢竟微信本質(zhì)上是個(gè)社交平臺(tái)。