每個(gè)企業(yè)都在使用小程序，行業(yè)不同，小程序的功能也不一樣，面對(duì)電商時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)該用什么樣的思維方式去使用小程序，發(fā)揮它的最大價(jià)值呢?下面就和銷客多微分銷小編一起來(lái)看看吧!

如何在小程序運(yùn)營(yíng)中為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值?

1.明確使用場(chǎng)景

要想更好的圍繞企業(yè)業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行用戶的獲取、留存以及轉(zhuǎn)化，首先涉及到的就是運(yùn)營(yíng)當(dāng)中的“使用場(chǎng)景”思維，明確用戶的使用場(chǎng)景是什么，然后針對(duì)這一痛點(diǎn)制造相應(yīng)的玩兒法。

小程序、公眾號(hào)和APP是三種不同的場(chǎng)景，三者優(yōu)劣各顯

公眾號(hào)：主要是很好地契合了社交的場(chǎng)景，能滿足通過(guò)內(nèi)容與用戶對(duì)接、溝通，但不能完成大量的用戶獲取;

APP：面對(duì)的是更重應(yīng)用和長(zhǎng)期的服務(wù)場(chǎng)景，比如一些大的游戲客戶端，他酷炫的頁(yè)面與轉(zhuǎn)場(chǎng)還有復(fù)雜的功能性需要大量消耗系統(tǒng)資源;

微信小程序：滿足了工具和服務(wù)的部分需求，親場(chǎng)景親服務(wù)，有更好的使用體驗(yàn)，小而快、即用即走恰恰也滿足了用戶希望“更方便快捷”的使用痛點(diǎn)需求。

2.攬客思維

目前為止小程序一共提供了52個(gè)入口，我們簡(jiǎn)單列出幾個(gè)常用入口來(lái)看下場(chǎng)景匹配做完之后，接著怎樣利用好入口招攬用戶并將其植入心智。

(1)主動(dòng)搜索入口

首先用戶清晰得知道你的名字，而且知道你的小程序能干什么，這是對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的要求，在用戶心智中植入“這個(gè)小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求”。

如果是工具類屬性，可將小程序標(biāo)簽化，通過(guò)搜索工具屬性輕松收割微信小程序的第一波紅利。

(2)二維碼掃描入口

無(wú)論是線下掃碼還是小程序長(zhǎng)按識(shí)別，二維碼都是最直接的小程序跳轉(zhuǎn)入口。不過(guò)小程序核心還是在線下，每個(gè)做線下的企業(yè)，店里一定有二維碼，所以二維碼是小程序最為直接的線下流量入口。

合理地在線下店鋪進(jìn)行二維碼展示，舉辦小型促銷活動(dòng)，培養(yǎng)人群消費(fèi)掃碼習(xí)慣等都是可利用的引導(dǎo)方式。

(3) 好友、群分享入口

利用發(fā)卡券、點(diǎn)餐、小游戲、拼團(tuán)等等優(yōu)惠活動(dòng)吸引已有用戶邀請(qǐng)新用戶;好友分享和群分享，被分享、被記錄、就表明小程序?qū)?huì)以群為單位的增加粘性，而這種粘性的增加也會(huì)增加群成員通過(guò)小程序入口進(jìn)行商戶企業(yè)接入的機(jī)會(huì)，從而帶來(lái)更多的流量。

(4) 公眾號(hào)關(guān)聯(lián)入口

目前，微信開(kāi)放公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)小程序的功能，將公眾號(hào)粉絲導(dǎo)入小程序，如若小程序反向跳轉(zhuǎn)也開(kāi)放，公眾號(hào)與小程序的玩法就更多了，甚至小程序會(huì)開(kāi)始反過(guò)來(lái)成為公眾號(hào)的流量主要入口。

公眾號(hào)與小程序存在一定的流量互補(bǔ)性，使用小程序的用戶不一定是該品牌公眾號(hào)的粉絲，這一跳轉(zhuǎn)功能開(kāi)放后，公眾號(hào)的有效用戶將呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，有效互動(dòng)可以讓公眾號(hào)的用戶重新活躍起來(lái)。

(5) “附近的小程序”入口

附近的小程序是一種典型的線下場(chǎng)景集合。線下消費(fèi)最典型的場(chǎng)景是，用戶需要查找周邊的餐館或酒店的時(shí)候，首先選擇的是打開(kāi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的APP，查看附近的商家。

而現(xiàn)在用戶直接在微信環(huán)境下便可滿足需求，商店、企業(yè)的地理位置完全有可能成為用戶在微信“發(fā)現(xiàn)”小程序的一級(jí)入口，“附近的小程序”通過(guò)開(kāi)發(fā)者注冊(cè)信息，就成為了一個(gè)標(biāo)識(shí)，只要是有用戶在附近打開(kāi)小程序，就能直接看到。

(6) “歷史使用列表”入口

已經(jīng)被打開(kāi)過(guò)的小程序會(huì)被記錄在小程序的入口二級(jí)頁(yè)面列表當(dāng)中，并且會(huì)按照你的啟動(dòng)先后順序排列，歷史使用列表，相當(dāng)于二次攬客，小程序不同于公眾號(hào)，沒(méi)有"關(guān)注"這一步驟。

除此之外，小程序的入口還有很多，而進(jìn)入到這場(chǎng)機(jī)遇之戰(zhàn)的獵食者都明白：掌握了入口就掌握了用戶、掌握了用戶就掌握了生態(tài)。

就像之前的APP、公眾號(hào)一樣，小程序的出現(xiàn)也將會(huì)帶來(lái)一個(gè)全新的行業(yè)機(jī)遇。