據(jù)銷(xiāo)客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：近日，在微信公開(kāi)課上，小程序被反復(fù)提到的優(yōu)勢(shì)之一是所見(jiàn)即所得。這里的所見(jiàn)即所得與開(kāi)發(fā)技術(shù)里的那個(gè)名詞不太一樣，指的是用戶不論是在線上還是線下，看到一個(gè)服務(wù)、內(nèi)容、程序、游戲，都可以在掃描后的 5 秒內(nèi)開(kāi)始使用。那么小程序商城要怎么在搜一搜展現(xiàn)出來(lái)呢?小程序商城未來(lái)發(fā)展又如何?

小程序重大迭代概要

前面說(shuō)到，小程序商城從上線后至今，在2017年4月、6月份出現(xiàn)了兩次指數(shù)級(jí)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，那么微信小程序是如何從逐漸被“遺忘”一步步走到前面的呢?

小程序的爆發(fā)離不開(kāi)微信生態(tài)本身固有的流量特性與小程序的連接屬性。

線上，從去年3月27日開(kāi)始，首先是開(kāi)放個(gè)人類(lèi)型小程序和第三方平臺(tái)的出現(xiàn)，是讓小程序生態(tài)產(chǎn)生量變的根本原因。

開(kāi)放模糊搜索，設(shè)置搜索關(guān)鍵詞，打通公眾號(hào)環(huán)節(jié)，開(kāi)放自定義菜單、模板消息，到文中廣告、底部廣告位，再到推文圖片、卡片、文字等入口鏈接，關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)等功能，培養(yǎng)了極大一批小程序先期用戶，為后來(lái)的內(nèi)容電商/社交電商小程序爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。

小程序運(yùn)營(yíng)成本低、轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購(gòu)率高的特點(diǎn)開(kāi)始逐漸成為內(nèi)容電商/社交電商從業(yè)者的首選，用戶也逐漸開(kāi)始習(xí)慣了因?yàn)殚喿x而購(gòu)買(mǎi)，或者朋友推薦或者分享而購(gòu)買(mǎi)，內(nèi)容電商也擁有更大的想象空間。

而線下，二維碼掃描進(jìn)入，開(kāi)放“附近的小程序(店)”并新增分類(lèi)選項(xiàng)，加入“LBS”推廣，在小程序生態(tài)內(nèi)引入競(jìng)價(jià)排名的搜索機(jī)制，社交立減金等。

即為線下門(mén)店導(dǎo)流，又將線下流量導(dǎo)到線上，用戶喚醒和二次觸達(dá)的能力又上了一個(gè)臺(tái)階，最主要的是，小程序所依賴的線下服務(wù)場(chǎng)景正在逐漸明晰。

2018年小程序風(fēng)口趨勢(shì)預(yù)測(cè)

小程序已走過(guò)將近一年的時(shí)間，是貓是虎，用近期網(wǎng)上的話來(lái)說(shuō)，大家心里以應(yīng)該都有點(diǎn)X數(shù)了。

總結(jié)一下去年小程序的發(fā)展，

也不難看出一些小程序在2018年的發(fā)展趨勢(shì)。

一、小程序電商將持續(xù)火熱

小程序內(nèi)容電商風(fēng)口已成，近期公眾號(hào)+小程序所展現(xiàn)出來(lái)的爆發(fā)力相信大家也有目共睹，這是從去年4月份公眾號(hào)群發(fā)文章支持添加小程序以來(lái)，江湖上就一直在說(shuō)的事兒。

社交是微信的根本，也是消費(fèi)升級(jí)之后，以人為中心，基于體驗(yàn)和分享的去中心化社交電商最容易爆發(fā)的平臺(tái)。流量是活水，而小程序則是溝渠。

一方面，得益于微信本身具備的強(qiáng)社交屬性，熟人之間的相互信任推動(dòng)社交購(gòu)物的增長(zhǎng)，另一方面，小程序天然的交易屬性也可以很好地適應(yīng)于商業(yè)服務(wù)與貨幣交易所需環(huán)節(jié)，形成商業(yè)閉環(huán)。

二、游戲類(lèi)有望崛起

像虛擬物品付費(fèi)一樣，游戲類(lèi)同樣是微信小程序開(kāi)發(fā)的禁臠，不過(guò)也正是游戲，最容易引起小程序的“病毒式裂變”，為什么?有趣唄!

在互聯(lián)網(wǎng)，刷屏的小游戲大多都有兩個(gè)特點(diǎn)：簡(jiǎn)單，容易上手，但要想得高分或者通關(guān)卻很難、游戲門(mén)檻很低，誰(shuí)都能玩。小程序完全有其制造“爆款”的能力，并且最主要的是，成本很低。

如果虛擬物品付費(fèi)功能一旦開(kāi)放，那么類(lèi)似于“頭腦王者”之類(lèi)的小程序就有望崛起，名正言順地成為小程序變現(xiàn)的基本渠道。

不過(guò)這里有個(gè)不小的問(wèn)題就是，在游戲類(lèi)小程序開(kāi)放之后，很有可能會(huì)對(duì)小程序其他類(lèi)目造成嚴(yán)重沖擊。

三、虛擬物品付費(fèi)猶抱琵琶半遮面

雖然說(shuō)目前虛擬物品購(gòu)買(mǎi)功能是小程序開(kāi)發(fā)的紅線之一，但在眾多內(nèi)容類(lèi)的小程序上我們依舊能窺其身影。

例如小睡眠、十點(diǎn)讀書(shū)、知乎live、得到等小程序均有虛擬物品購(gòu)買(mǎi)功能，甚至在“游戲類(lèi)”小程序“頭腦王者”上都存在(紅包店小程序另算)。

虛擬物品付費(fèi)功能上線也只是時(shí)間問(wèn)題而已，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，越來(lái)越多的產(chǎn)品走向成熟化，例如上面提到的十點(diǎn)讀書(shū)、知乎live等小程序上線了微信購(gòu)買(mǎi)模塊。

但目前卻僅僅支持瀏覽已購(gòu)買(mǎi)過(guò)的內(nèi)容，而很多公眾號(hào)或者第三方卻能做到從微信公眾號(hào)內(nèi)跳轉(zhuǎn)H5進(jìn)而完成虛擬商品的付費(fèi)交易，那么只要再進(jìn)一步，把這些功能全部搬遷到小程序上也并非難事，體驗(yàn)更是會(huì)得到極大提升，完成購(gòu)買(mǎi)到使用的閉環(huán)，何樂(lè)而不為呢?

四、線下場(chǎng)景仍需拓展

不管現(xiàn)今小程序風(fēng)口在何處，微信連接一切的目標(biāo)不會(huì)改變，張小龍口中的線下場(chǎng)景，即用即走也并不會(huì)改變，如果仔細(xì)研究一下小程序從上線后至今發(fā)布的各項(xiàng)功能，大多數(shù)都是在為打通線下服務(wù)而做鋪墊。

但經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，除了“社交立減金”之外，也就只有少數(shù)幾個(gè)功能可以無(wú)縫連接線上線下，例如卡券、廣告組件等等。

近期“附近的小程序”更是添加了餐飲美食、美妝護(hù)理、生鮮果蔬、服飾箱包四個(gè)分類(lèi)，用戶可據(jù)此看到周邊門(mén)店的地址和相關(guān)信息，此舉為了正是要為線下門(mén)店引流。

不過(guò)單單增加小程序連接線下的能力是并不夠的，所以我們看，這一年來(lái)并不是所有線下商家都愿意為微信小程序買(mǎi)單，更何況還有支付寶小程序這個(gè)可怕對(duì)頭。

要想引爆線下流量，就必須出現(xiàn)一個(gè)像14年春節(jié)紅包那樣，誕生出一種深入人心的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，那也是小程序全面連接線上線下的契機(jī)。

可以說(shuō)雖然小程序17年1月9號(hào)就正式上線，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大家還是質(zhì)疑和觀望態(tài)度。變動(dòng)的拐點(diǎn)出現(xiàn)12月28號(hào)“跳一跳”小游戲的發(fā)布，小程序的用戶滲透率進(jìn)入指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的階段。

本文由銷(xiāo)客多發(fā)布，文章作者：逍客