據(jù)銷客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：家喻戶曉，就在昨天騰訊公司副總裁張小龍重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“搜一搜”這個(gè)超級(jí)入口的流量，那么微信小程序要怎么在搜一搜展現(xiàn)出來呢?微信小程序未來發(fā)展又如何?

大佬們是時(shí)候把這篇文章翻出來好好看看了!

微信小程序已經(jīng)一周歲了，在這一年里，從張小龍親自站臺(tái)的那一刻開始，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)仿佛一夜之間高潮迭起。

有吹捧的，也有唱衰的，后來的發(fā)展如大家所見，在去年上半年的時(shí)間里，小程序并沒有太多起色，在張教主親自斷絕了絕大部分流量入口的前提下，沒人能從微信的口中撈到半點(diǎn)兒好處。

沒有訂閱關(guān)系，沒有分類排行，推送被限制，朋友圈裂變更是無從談起。

又一夜之間，小程序又像是逐漸沉寂下去，淡出大眾視野，摒棄之聲不絕。

之所以造成小程序前期不溫不火的原因有很多，但最重要的不外乎三個(gè)。

其一，前期太過簡陋，很多功能并不完備，限制多。

當(dāng)然我們也知道，任何產(chǎn)品從誕生到成熟都不是一蹴而就，微信本身亦是如此，按照微信團(tuán)隊(duì)一貫小步快跑的特性，在這將近一年的時(shí)間里，微信恐怖的迭代更新速度大家已經(jīng)有目共睹，短短的一年不到，97種新能力花式上線。

其二，面對(duì)一個(gè)新物種，不單單是用戶需要熟悉，開發(fā)者，運(yùn)營，商家都需要熟悉。

一個(gè)新功能上線，開發(fā)者不感興趣，運(yùn)營不理解，商家也一頭霧水，你更新再多又有何用?

都說小程序商城很好，很強(qiáng)大，但是沒人做出效果，沒人吃到第一只“螃蟹”，任你吹得天花亂墜也無濟(jì)于事。

其三，小程序的體量以及用戶數(shù)不足。

很多優(yōu)秀產(chǎn)品的形成都有一個(gè)量變到質(zhì)變的過程，即不同的小程序和所擁有的用戶總量，說白了，小程序越多，出現(xiàn)爆款的幾率就越高。

而后者在這一年當(dāng)中曾出現(xiàn)過兩次指數(shù)級(jí)增長，分別在4月和6月，用戶量急劇飆升。

而小程序數(shù)量，根據(jù)阿拉丁發(fā)布的小程序行業(yè)首份生態(tài)白皮書中指出，從去年1月9日上線至今，小程序預(yù)估數(shù)量將近70萬，今年，小程序總體數(shù)量有望突破300萬。

這也是小程序從去年8月份以來持續(xù)不斷出現(xiàn)“爆款”的根本原因。

如果說騰訊布局小程序是開啟微信連接一切的野心，那么阿里支付寶小程序的入局則是為整個(gè)行業(yè)吃下了一顆定心丸。

在線上流量紅利消耗殆盡的今天，打通線下成為了AT共同的選擇。

除了走在前面的AT，Google、小米等各大巨頭同樣亦步亦趨，只不過相對(duì)于其他跟隨者，微信的先發(fā)優(yōu)勢(shì)依然建立。

小程序重大迭代概要

前面說到，小程序從上線后至今，在2017年4月、6月份出現(xiàn)了兩次指數(shù)級(jí)的爆發(fā)式增長，那么微信小程序是如何從逐漸被“遺忘”一步步走到前面的呢?

在小編看來，小程序的爆發(fā)離不開微信生態(tài)本身固有的流量特性與小程序的連接屬性。

線上，從去年3月27日開始，首先是開放個(gè)人類型小程序和第三方平臺(tái)的出現(xiàn)，是讓小程序生態(tài)產(chǎn)生量變的根本原因。

開放模糊搜索，設(shè)置搜索關(guān)鍵詞，打通公眾號(hào)環(huán)節(jié)，開放自定義菜單、模板消息，到文中廣告、底部廣告位，再到推文圖片、卡片、文字等入口鏈接，關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)等功能，培養(yǎng)了極大一批小程序先期用戶，為后來的內(nèi)容電商/社交電商小程序爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。

小程序運(yùn)營成本低、轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購率高的特點(diǎn)開始逐漸成為內(nèi)容電商/社交電商從業(yè)者的首選，用戶也逐漸開始習(xí)慣了因?yàn)殚喿x而購買，或者朋友推薦或者分享而購買，內(nèi)容電商也擁有更大的想象空間。

而線下，二維碼掃描進(jìn)入，開放“附近的小程序(店)”并新增分類選項(xiàng)，加入“LBS”推廣，在小程序生態(tài)內(nèi)引入競(jìng)價(jià)排名的搜索機(jī)制，社交立減金等。

即為線下門店導(dǎo)流，又將線下流量導(dǎo)到線上，用戶喚醒和二次觸達(dá)的能力又上了一個(gè)臺(tái)階，最主要的是，小程序所依賴的線下服務(wù)場(chǎng)景正在逐漸明晰。

2018年小程序風(fēng)口趨勢(shì)預(yù)測(cè)

小程序已走過將近一年的時(shí)間，是貓是虎，用近期網(wǎng)上的話來說，大家心里以應(yīng)該都有點(diǎn)X數(shù)了。

總結(jié)一下去年小程序的發(fā)展，也不難看出一些小程序在2018年的發(fā)展趨勢(shì)。

⒈小程序電商將持續(xù)火熱

小程序內(nèi)容電商風(fēng)口已成，近期公眾號(hào)+小程序所展現(xiàn)出來的爆發(fā)力相信大家也有目共睹，這是從去年4月份公眾號(hào)群發(fā)文章支持添加小程序以來，江湖上就一直在說的事兒。

社交是微信的根本，也是消費(fèi)升級(jí)之后，以人為中心，基于體驗(yàn)和分享的去中心化社交電商最容易爆發(fā)的平臺(tái)。流量是活水，而小程序則是溝渠。

一方面，得益于微信本身具備的強(qiáng)社交屬性，熟人之間的相互信任推動(dòng)社交購物的增長，另一方面，小程序天然的交易屬性也可以很好地適應(yīng)于商業(yè)服務(wù)與貨幣交易所需環(huán)節(jié)，形成商業(yè)閉環(huán)。

⒉虛擬物品付費(fèi)猶抱琵琶半遮面

雖然說目前虛擬物品購買功能是小程序開發(fā)的紅線之一，但在眾多內(nèi)容類的小程序上我們依舊能窺其身影。

例如小睡眠、十點(diǎn)讀書、知乎live、得到等小程序均有虛擬物品購買功能，甚至在“游戲類”小程序“頭腦王者”上都存在(紅包店小程序另算)。

虛擬物品付費(fèi)功能上線也只是時(shí)間問題而已，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，越來越多的產(chǎn)品走向成熟化，例如上面提到的十點(diǎn)讀書、知乎live等小程序上線了微信購買模塊。

但目前卻僅僅支持瀏覽已購買過的內(nèi)容，而很多公眾號(hào)或者第三方卻能做到從微信公眾號(hào)內(nèi)跳轉(zhuǎn)H5進(jìn)而完成虛擬商品的付費(fèi)交易，那么只要再進(jìn)一步，把這些功能全部搬遷到小程序上也并非難事，體驗(yàn)更是會(huì)得到極大提升，完成購買到使用的閉環(huán)，何樂而不為呢?

⒊游戲類有望崛起

像虛擬物品付費(fèi)一樣，游戲類同樣是微信小程序開發(fā)的禁臠，不過也正是游戲，最容易引起小程序的“病毒式裂變”，為什么?有趣唄!

在互聯(lián)網(wǎng)，刷屏的小游戲大多都有兩個(gè)特點(diǎn)：簡單，容易上手，但要想得高分或者通關(guān)卻很難、游戲門檻很低，誰都能玩。小程序完全有其制造“爆款”的能力，并且最主要的是，成本很低。

如果虛擬物品付費(fèi)功能一旦開放，那么類似于“頭腦王者”之類的小程序就有望崛起，名正言順地成為小程序變現(xiàn)的基本渠道。

不過這里有個(gè)不小的問題就是，在游戲類小程序開放之后，很有可能會(huì)對(duì)小程序其他類目造成嚴(yán)重沖擊。

⒋線下場(chǎng)景仍需拓展

不管現(xiàn)今小程序風(fēng)口在何處，微信連接一切的目標(biāo)不會(huì)改變，張小龍口中的線下場(chǎng)景，即用即走也并不會(huì)改變，如果仔細(xì)研究一下小程序從上線后至今發(fā)布的各項(xiàng)功能，大多數(shù)都是在為打通線下服務(wù)而做鋪墊。

但經(jīng)過一年時(shí)間的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，除了“社交立減金”之外，也就只有少數(shù)幾個(gè)功能可以無縫連接線上線下，例如卡券、廣告組件等等。

近期“附近的小程序”更是添加了餐飲美食、美妝護(hù)理、生鮮果蔬、服飾箱包四個(gè)分類，用戶可據(jù)此看到周邊門店的地址和相關(guān)信息，此舉為了正是要為線下門店引流。

不過單單增加小程序連接線下的能力是并不夠的，所以我們看，這一年來并不是所有線下商家都愿意為微信小程序買單，更何況還有支付寶小程序這個(gè)可怕對(duì)頭。

要想引爆線下流量，就必須出現(xiàn)一個(gè)像14年春節(jié)紅包那樣，誕生出一種深入人心的營銷活動(dòng)，那也是小程序全面連接線上線下的契機(jī)。

昨天很多文章都在說未來H5人才將會(huì)非常稀缺，銷客多小程序?qū)＜曳浅ＵJ(rèn)同這句話，但對(duì)H5產(chǎn)品和人才的要求也將更高，H5首先必須解決用戶的安全感問題，并適應(yīng)于各種加載調(diào)用才能真正的實(shí)現(xiàn)可以比美原生APP的體驗(yàn)。

本文由銷客多發(fā)布，文章作者：逍客