據(jù)銷(xiāo)客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：小程序已成為宇宙第一應(yīng)用，但還是每天有很多小伙伴問(wèn)為什么一定要做小程序?

如果要讓我來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題，那么我的答案會(huì)是：因?yàn)槟愕目蛻?hù)在用微信啊!但很多企業(yè)家，似乎認(rèn)為這個(gè)理由還不夠充足，那好，今天就跟大家詳細(xì)的聊一下。

微信小程序入口也在不斷迭代，推廣的方式多樣化，每一次的更新都顯示著微信團(tuán)隊(duì)全新的風(fēng)向。

官方廣告位

01.關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告

微信在 6 月份上線了小程序自定義關(guān)鍵詞功能。開(kāi)發(fā)者可以輸入你想關(guān)聯(lián)的搜索關(guān)鍵詞(最多 10 個(gè))提交審核后，就能在 7 個(gè)工作日后綁定這些關(guān)鍵詞。

此舉著實(shí)避免了小程序?yàn)椴潢P(guān)鍵詞熱度而定義超長(zhǎng)的名字，但這并不意味著加了關(guān)鍵詞就能被搜索到。微信還會(huì)根據(jù)小程序的內(nèi)容質(zhì)量，用戶(hù)使用情況，服務(wù)質(zhì)量，等等來(lái)給予不同的排名。

很多人不禁會(huì)發(fā)問(wèn)：以微信算法得出的搜索結(jié)果，豈不是嚴(yán)重遏制了新生小程序的后來(lái)者居上?這樣即使定義了關(guān)鍵詞，對(duì)推廣而言并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的意義?微信官方自然也想到了與之相輔相成的策略，我們甚至可以認(rèn)為后來(lái)的這步棋才是微信的本來(lái)目的。那就是于 6 月中旬出現(xiàn)于人們視野中的「搜索關(guān)鍵詞廣告」

通過(guò)關(guān)鍵詞搜索推廣實(shí)現(xiàn)小程序的曝光，這種形式對(duì)比微信渠道廣告主和朋友圈廣告投放，無(wú)疑更加高效。雖然該功能現(xiàn)階段仍處于種內(nèi)測(cè)階段，具體的競(jìng)價(jià)方式也沒(méi)有公布，但對(duì)于有望成為下一個(gè) SEM&SEO 的微信而言，此舉定然勢(shì)在必行。

02.錢(qián)包入口頁(yè)廣告

把錢(qián)包入口頁(yè)的廣告說(shuō)成微信只為 " 親兒子 " 設(shè)立的廣告位不足為過(guò)，雖然同為付費(fèi)推廣，但也只有深度合作的企業(yè)才能錄入此項(xiàng)九宮格。

03.附近的小程序廣告

附近的小程序(LBS功能)是微信開(kāi)放的關(guān)鍵流量入口，特別是對(duì)餐飲和零售業(yè)起著舉足輕重的作用。同樣，附近的小程序也新增了廣告投放渠道，該廣告出現(xiàn)在附近小程序的第三行，點(diǎn)擊即可以打開(kāi)對(duì)應(yīng)的小程序。

04.公眾號(hào)文章內(nèi)廣告

目前廣告主已經(jīng)可以在公眾號(hào)后臺(tái)新建 " 文中廣告 "，將公眾號(hào)文章中的 CPC 廣告與小程序中進(jìn)行聯(lián)通。

公眾號(hào)

6 月來(lái)，微信逐漸的放開(kāi)了公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序的限制，現(xiàn)在單一公眾號(hào)已經(jīng)可以關(guān)聯(lián)不同主體的 3 個(gè)小程序了。公總號(hào)為小程序提供了更為豐富的入口，開(kāi)發(fā)者們可以根據(jù)自己的需求靈活的搭建小程序和公眾號(hào)之間的各種聯(lián)系。

1、公眾號(hào)文章入口：文字、圖片、卡片跳轉(zhuǎn)

2、底部附近小程序

運(yùn)營(yíng)者只需要填寫(xiě)自己地點(diǎn)信息，每個(gè)地點(diǎn)均可選擇展示一個(gè)小程序，每個(gè)組織類(lèi)小程序默認(rèn)可創(chuàng)建 10 個(gè)，每個(gè)地址可覆蓋 5 公里。超過(guò) 10 個(gè)地址可向微信申請(qǐng)擴(kuò)量。

分享拉新

分享到群好友是社交平臺(tái)最傳統(tǒng)的方法?；谟脩?hù)使用習(xí)慣是最便捷也最友好得。

1、社交立減金(內(nèi)測(cè))

社交立減金是應(yīng)電商小程序之于微信社交生態(tài)而破土的重要一環(huán)，在內(nèi)測(cè)階段就已經(jīng)幫蘑菇街，拼多多等眾多電商小程序提升了獲利。

2、聊天小程序

聊天小程序是群聊或與好友聊天中所出現(xiàn)過(guò)歷史小程序的快捷入口，配合打通群 IP 的工具類(lèi)小程序促活用戶(hù)的重復(fù)使用。有關(guān)更多借小程序之力促活微信社群的殺招。

3、App 分享

APP 可以分享對(duì)應(yīng)的小程序卡片到微信，點(diǎn)開(kāi)后則會(huì)進(jìn)入小程序。如從攜程 app 點(diǎn)擊 " 好友幫搶票" 分享到微信，好友點(diǎn)擊卡片后便會(huì)跳轉(zhuǎn)至幫好友加速搶票的小程序頁(yè)面。

推送活動(dòng)

1、模板消息

模板消息是微信小程序在微信內(nèi)部對(duì)每個(gè)用戶(hù)生成的推送，對(duì)于任意類(lèi)型的小程序都有著非常廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。內(nèi)容類(lèi)可以用它提示更新，電商類(lèi)可以用它提示促銷(xiāo)或未付款，工具類(lèi)可以用它提示完成日常目標(biāo)。每一次推送都是在讓用戶(hù)逐漸形成對(duì)小程序的依賴(lài)。

2、收款頁(yè)面

第三方推廣

1、小程序商店&公眾號(hào)

通過(guò)付費(fèi)或其他方式將小程序投放至第三方小程序商店進(jìn)行宣傳，乙方會(huì)根據(jù)具體規(guī)則推廣小程序至首頁(yè)或前列。

2、新媒體軟文

通過(guò)軟文的方式從微信及其以外的媒體平臺(tái)將流量導(dǎo)入，要注意的是文案的客觀性和優(yōu)質(zhì)度。找到媒體粉絲與小程序的目標(biāo)用戶(hù)具有很高共性的媒體也是推廣的關(guān)鍵。目前很多 10 萬(wàn) + 自媒體都有明確的價(jià)格。

3、運(yùn)營(yíng)公司推廣

此類(lèi)推廣最常見(jiàn)的是將小程序委托于運(yùn)營(yíng)公司，在運(yùn)營(yíng)公司下的萬(wàn)千微信社群中轉(zhuǎn)發(fā)流通促成大量激活。優(yōu)點(diǎn)在于見(jiàn)效快，但缺點(diǎn)在于投放的用戶(hù)群不一定都是目標(biāo)用戶(hù)，而如果產(chǎn)品本身存在問(wèn)題的話，用戶(hù)在小程序內(nèi)的留存也不會(huì)很高。

線下入口

小程序碼 & 小程序二維碼

發(fā)布推廣碼是小程序線下獲客的主要途徑。對(duì)市場(chǎng)部而言，線下投放推廣碼并非只為以量取勝，正確區(qū)分小程序碼和小程序二維碼之間的優(yōu)劣之處，因地制宜的推廣才能達(dá)到效益的最大化。

還有一步最關(guān)鍵。

不論你怎么推廣代理運(yùn)營(yíng)還是自己推廣，在推廣過(guò)程中都需要知道本次推廣活動(dòng)所想要帶來(lái)的效果。除了帶來(lái)了多少新得粉絲，多少轉(zhuǎn)化等，還需要將維度細(xì)分到不同的場(chǎng)景，根據(jù)微信分類(lèi)來(lái)查看這 45 個(gè)入口各自的數(shù)據(jù)情況。

最后：要記住，學(xué)會(huì)推廣小程序并不難，學(xué)會(huì)分析推廣效果優(yōu)化投放才是整個(gè)獲客過(guò)程中，最重要的一點(diǎn)，學(xué)會(huì)分析推廣數(shù)據(jù)才是最重要的一點(diǎn)。

本文由銷(xiāo)客多官方發(fā)布，文章作者：逍客