據(jù)銷客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：小程序對(duì)中低頻獨(dú)立應(yīng)用的摧毀性是可以預(yù)見(jiàn)的，所以和平條款--加入開(kāi)發(fā)小程序幾乎也是無(wú)法拒絕的。此時(shí)產(chǎn)生的紅利和微信本身的克制毫無(wú)關(guān)系，就像微信公眾平臺(tái)的上線初期，開(kāi)通而非觀望的收益才是最大的，擁有一個(gè)小程序的企業(yè)，都將分食飽足的新鮮紅利，時(shí)間窗口稍縱即逝----知名科技自媒體闌夕

對(duì)微信來(lái)說(shuō)，小程序是公眾號(hào)之后的下一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，在超級(jí) App 占據(jù)大量用戶的背景下，這個(gè)全新的生態(tài)讓創(chuàng)業(yè)者看到了希望。整個(gè)行業(yè)從最初的觀望到不少開(kāi)發(fā)者 all in 小程序，機(jī)會(huì)變得越來(lái)越多，未來(lái)也更加明晰，不管是已經(jīng)投入其中的創(chuàng)業(yè)者，還是與其相連的用戶、服務(wù)商，我們都需要以全新的眼光，和多方位的視角來(lái)觀察這個(gè)新物種。

再來(lái)復(fù)習(xí)一下張小龍對(duì)小程序的定義：

核心如下：

1. 小程序沒(méi)有統(tǒng)一入口，采用去中心化結(jié)構(gòu)，不做分發(fā)，沒(méi)有小程序商店;

2. 小程序不是訂閱關(guān)系，粉絲積累不重要，重要的是訪問(wèn)量;

3. 小程序不能主動(dòng)推送信息，這意味著你無(wú)法主動(dòng)喚醒用戶，只能被動(dòng)等用戶想起你;

4. 小程序不能分享朋友圈，但可以分享到微信群和聊天中;

5. 小程序和公眾號(hào)是相互獨(dú)立的，但同一公司下的產(chǎn)品可以相互跳轉(zhuǎn);

1月9號(hào)小程序正式上線，沒(méi)有新聞通稿，沒(méi)有紅包開(kāi)路，沒(méi)有大量宣傳，凌晨時(shí)分剛過(guò)，小程序就在轉(zhuǎn)瞬之間刷爆科技圈，不到兩個(gè)小時(shí)，一家科技媒體的小程序體驗(yàn)群就建到了第二十個(gè)編號(hào)，舉目整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有任何產(chǎn)品的所謂勢(shì)能，能夠與其比肩同駐。阿里足足用了十年，才將萬(wàn)能的淘寶的精確烙印打在用戶心上，張小龍希望小程序不主動(dòng)打擾用戶，反而不是一件百分之百的好事，對(duì)于微信而言，小程序意味著打破社交邊界的想象力，所有的約束條件——比如禁止朋友圈的分享，都是為了不對(duì)現(xiàn)有秩序造成過(guò)于強(qiáng)烈的沖擊，破壞微信生態(tài)和用戶體驗(yàn)，讓小程序能平穩(wěn)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，如同亞馬遜森林一樣。

2012年的時(shí)候，張小龍就預(yù)言二維碼才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，當(dāng)時(shí)無(wú)人關(guān)注，現(xiàn)在我們只能驚嘆他的前瞻性。那么張小龍為什么現(xiàn)在推出小程序?小程序承載的是微信連接萬(wàn)物的使命，承載的是張小龍開(kāi)啟微信下半場(chǎng)的希望，和馬化騰說(shuō)的騰訊只做最好的連接器和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一脈相承。

根據(jù)騰訊2017年Q3財(cái)報(bào)，微信的月活是10.8億，到今年結(jié)束，月活不出意料將達(dá)到近10億。而中國(guó)的網(wǎng)民目前是7.51(據(jù)CNNIC最新報(bào)告)，這意味著，基本上使用互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)人都是微信用戶。

所以，有理由認(rèn)為，微信連接萬(wàn)物的使命已經(jīng)完成了一半，即連接所有人已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，那么微信的下半場(chǎng)就是連接物。服務(wù)號(hào)是一個(gè)非常重要的嘗試，從一開(kāi)始就是面向商家開(kāi)放的，但無(wú)奈怎么推廣，始終不溫不火。在微信高歌猛進(jìn)的這幾年，阿里的電商帝國(guó)高墻廣筑、百團(tuán)大戰(zhàn)塵埃落定、O2O火熱之后一地雞毛，騰訊只有在資本上有所作為。

在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長(zhǎng)放緩的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的機(jī)會(huì)在線上線下的結(jié)合，也就是馬化騰所說(shuō)的智慧零售，馬云的新零售，劉強(qiáng)東的無(wú)界零售，而騰訊延伸到線下最好的工具非微信莫屬。張小龍說(shuō)：“在智能手機(jī)時(shí)代，我是認(rèn)為我們要獲取服務(wù)的話，更多的是跟線下有關(guān)，跟線下有關(guān)的服務(wù)其實(shí)目前手機(jī)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)來(lái)說(shuō)，可能通過(guò)掃二維碼這樣的一個(gè)方式是最簡(jiǎn)易的一種方式，跟周邊產(chǎn)生一個(gè)聯(lián)系，并且獲取服務(wù)。”

騰訊入股永輝超市，馬化騰通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)新零售

在上線演講當(dāng)天，張小龍舉的例子比如汽車購(gòu)票、公交到站查詢、餐館點(diǎn)餐、士多店購(gòu)物等，幾乎都是線下交易場(chǎng)景。在演講的最后，張小龍說(shuō)了一句話：“我們也希望1月9日開(kāi)始能夠有更多的企業(yè)把他們的服務(wù)變成一種小程序的形態(tài)，可以提供給微信的所有用戶來(lái)用。”打通線下場(chǎng)景，這可能才是張小龍對(duì)小程序的最大期待

相比傳統(tǒng)電商，小程序又有哪些優(yōu)勢(shì)?

傳統(tǒng)電商四大領(lǐng)域：

淘寶入駐商家已經(jīng)達(dá)到飽和的狀態(tài)，商品的同質(zhì)化嚴(yán)重，商家的競(jìng)爭(zhēng)成本逐漸增高。

天貓?jiān)絹?lái)越趨向于品牌化，曾經(jīng)輝煌的中小商家的生存空間越來(lái)越小。

京東有著強(qiáng)大的物流系統(tǒng)，有著多年合作的3C家電品牌方，小商家更是不可能。

唯品會(huì)的大牌特賣會(huì)，各品牌方擠破了頭，想要盡快給自家的商品清庫(kù)存，無(wú)奈排隊(duì)等候的規(guī)則，等輪到了自己，黃花菜也涼了。

在這四面夾擊下，商家的出頭之日越來(lái)越渺茫，而依托“微信日活躍10.8億用戶”龐大數(shù)據(jù)下的小程序，無(wú)疑是電商的另一出路。就拿前段時(shí)間火爆的“左右腦測(cè)試”來(lái)說(shuō)，它就是微信強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的很好證明，通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享的社交裂變，成為現(xiàn)象級(jí)小程序。

公眾號(hào)發(fā)展四年才有今天的成熟形態(tài)，第三年才有成規(guī)模的資本進(jìn)入，而小程序從尚未問(wèn)世就已經(jīng)被各路人馬盯上了，創(chuàng)業(yè)者、資本、平臺(tái)，所以小程序將會(huì)被迅速催熟，這個(gè)紅利期會(huì)更短。

互聯(lián)網(wǎng)生意的本質(zhì)是流量，這一點(diǎn)亙古不變。2013年，移動(dòng)端空白的百度以19億美金購(gòu)入91助手，之所以超出市場(chǎng)價(jià)值那么多的代價(jià)來(lái)?yè)Q取一個(gè)91助手，是因?yàn)榘俣纫詾檫@個(gè)就是進(jìn)入移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的門票，但是很可惜，這只是個(gè)幻覺(jué)!百度并沒(méi)有上車成功，搶占到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

風(fēng)口的力量有多大?

PC互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨時(shí)，最開(kāi)始做網(wǎng)站的人，都成了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊;

搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、淘寶、騰訊，無(wú)數(shù)在當(dāng)時(shí)看起來(lái)就是個(gè)小網(wǎng)站的，今天都成了巨頭!

曾經(jīng)沒(méi)多少人重視網(wǎng)站，但今天只要是企業(yè)都會(huì)做一個(gè)官網(wǎng)!

甚至曾經(jīng)幾十塊一個(gè)的域名，今天動(dòng)不動(dòng)炒到幾百萬(wàn)甚至是上千萬(wàn)!

當(dāng)年，你看到那個(gè)風(fēng)口、抓住那波紅利了嗎?

小程序入口已達(dá)50個(gè)， 小程序時(shí)代已來(lái)，你還不來(lái)!

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才短短5年：

雷軍利用“軟件賺錢，硬件不賺錢”的思路，2年成就小米1400億美金估值;

張小龍創(chuàng)造了微信，短短幾年擁有了9.63億月活用戶，騰訊突破40000億市值(港幣);

美團(tuán)，大眾點(diǎn)評(píng)短短幾年徹底改變用戶消費(fèi)習(xí)慣!線上引導(dǎo)線下消費(fèi)，合并后成就280億美元估值;

滴滴用一年時(shí)間，顛覆出租車行業(yè)，瞬間成為行業(yè)巨頭，估值500億;

雷軍說(shuō)，站在風(fēng)口上，豬都會(huì)被吹上天。

選擇比努力更重要!今天，如果再給你一次機(jī)會(huì)，你會(huì)去珍惜嗎?你能抓住這波紅利嗎?而且這次機(jī)會(huì)有可能比前面任何一次風(fēng)口帶來(lái)的紅利都要大! 如果說(shuō)之前是豬都能上天，那么這次大象都有可能被吹上天!

這，就是微信小程序!被稱為今后5年全球最大的商機(jī)新入口!這個(gè)入口就在微信-發(fā)現(xiàn)-最下面有個(gè)“小程序”入口。

最近這幾年微信的2大入口，都曾造就了無(wú)數(shù)新財(cái)富傳奇，只要參與的人都搶到了巨大紅利：

1、朋友圈，造就了無(wú)數(shù)微商。早期，只要會(huì)發(fā)朋友圈，就能賺到錢!早期的參與者，哪怕是剛畢業(yè)的小姑娘，都能年薪百萬(wàn)、千萬(wàn)!

2、公眾號(hào)，造就了無(wú)數(shù)自媒體者。只要會(huì)寫(xiě)文章，甚至只要會(huì)抄文章，在早期都能快速吸粉!如今手握幾十萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)，哪怕一個(gè)人，也可以輕松賺到十幾萬(wàn)的廣告費(fèi)，而今天紅利期已過(guò)，想要再輕松吸粉，已不再那么容易!

現(xiàn)在，微信又釋放了第三個(gè)入口——小程序!如果說(shuō)朋友圈和公眾號(hào)是導(dǎo)彈，那么小程序就一定是個(gè)原子彈，他釋放的紅利將會(huì)是他們的100倍!

未來(lái)它比網(wǎng)站都重要，你可以沒(méi)有網(wǎng)站，但任何商家一定需要一個(gè)小程序。如果你的對(duì)手先整合了你的同行，他整合了行業(yè)門店，他將控制整個(gè)行業(yè)，小程序是當(dāng)下大風(fēng)口，越晚動(dòng)越被動(dòng)。

隨著小程序的成長(zhǎng)壯大，微信生態(tài)的完善，微信會(huì)成為一個(gè)操作系統(tǒng)，一個(gè)虛擬的操作系統(tǒng)。在碎片化的今天什么最值錢嗎?用戶的時(shí)間最值錢。所以很多產(chǎn)品都想盡辦法讓用戶多留住一會(huì)兒，所以除了好多新奇好玩的東西希望用戶多看一會(huì)兒。

但是微信，平均一個(gè)用戶一天至少有4小時(shí)花在上面，是任何產(chǎn)品都羨慕不來(lái)的。

而占據(jù)用戶時(shí)間就是占據(jù)了未來(lái)。

這次微信公眾號(hào)延伸出來(lái)的“小程序商城”，完完全全可以替代所有的app，這樣一來(lái)，本身占據(jù)用戶很多時(shí)間的微信本身，會(huì)變得更加高頻率的被使用，可能是辦事，可能是購(gòu)物，可能是聊天，都可以通過(guò)微信來(lái)完成。所以我看到的未來(lái)，可能是手機(jī)上不需要其它程序，打開(kāi)微信就得到了之前所需要的任何app程序了。

用戶的時(shí)間對(duì)應(yīng)的還是用戶流量，而流量又一切生意的本質(zhì)，小程序變成一門好生意的重要一環(huán)同樣是流量獲取。

小程序紅利的爭(zhēng)奪主要是在用戶獲取維度上。這又基于兩個(gè)邏輯：

第一、用戶心智有限，同類型的小程序只會(huì)記得一個(gè)，頂多兩個(gè)。無(wú)論是點(diǎn)餐還是買汽車票，一個(gè)就夠。因而，對(duì)具體場(chǎng)景的爭(zhēng)奪將是小程序紅利爭(zhēng)奪的重要構(gòu)成;

第二、微信規(guī)定小程序不能重名。通俗易懂且高頻的關(guān)鍵詞也會(huì)成為稀缺品。

所以，爭(zhēng)奪場(chǎng)景，爭(zhēng)奪關(guān)鍵詞，這或許是小程序紅利之戰(zhàn)的核心命題。

小程序?qū)⒊善髽I(yè)殺手級(jí)應(yīng)用+企業(yè)標(biāo)配，“得小程序者得天下”。

目前來(lái)看，小程序至少在未來(lái)五年年的時(shí)間里，將是唯一的殺手級(jí)基礎(chǔ)應(yīng)用，將成為企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)配，就像PC網(wǎng)頁(yè)時(shí)代每家企業(yè)都建立官網(wǎng)一樣，小程序?qū)⒊蔀橐苿?dòng)時(shí)代流量爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。

“得小程序者得天下”，微信小程序的出現(xiàn)標(biāo)志著移動(dòng)新時(shí)代的到來(lái)。

1. 依托微信強(qiáng)流量和強(qiáng)黏性入口，流量成本低，社交和O2O場(chǎng)景便于沉淀客戶。微信每天有十幾億的打開(kāi)量，遙遙領(lǐng)先其他APP，是最強(qiáng)勁的流量入口。微信不斷推出小程序新功能，將銷客多小程序與微信生態(tài)中的各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)，將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，打通更多場(chǎng)景，便于商家沉淀精準(zhǔn)客戶。

2. 小程序具有靈活、快捷、小而美、用完即走的特性。對(duì)于中小企業(yè)而言，剛需、低頻的服務(wù)已經(jīng)完全不需要再去開(kāi)發(fā)APP，開(kāi)發(fā)小程序足夠，比如美容、餐廳、旅店。對(duì)線下商家而言，小程序簡(jiǎn)直是雪中送炭，因?yàn)橛脩粼诰€下消費(fèi)的需求是快捷、靈活、用完即走，小程序完美滿足了用戶需求。

3. 小程序開(kāi)發(fā)的門檻正變得越來(lái)越低，而可以開(kāi)發(fā)和適用的功能變得越來(lái)越多。微信正在打通內(nèi)部生態(tài)，小程序與公眾號(hào)、附近的人、支付、微商城等功能無(wú)縫連接。小程序可以與公眾號(hào)的會(huì)員、訂單、權(quán)益等數(shù)據(jù)連接，線上線下連接，便于會(huì)員管理。

4. 微信最近又開(kāi)放新的流量入口，小程序可通過(guò)公眾號(hào)文章底部廣告位推廣

其實(shí)，底部廣告位推廣，從微信大的能力導(dǎo)向方面還是既定不變的，就是公眾號(hào)向小程序的接口打通，因此，這算是一個(gè)小小的能力補(bǔ)充吧。但效果卻讓人充滿驚喜，今后，公眾號(hào)通過(guò)內(nèi)容刺激用戶的即時(shí)，就可以觸發(fā)跳轉(zhuǎn)了，不再需要進(jìn)入到公眾號(hào)的帳號(hào)信息頁(yè)去操作，畢竟那樣的情況下會(huì)帶來(lái)很大的用戶折損。

另外，也把微信的內(nèi)容廣告付費(fèi)模式徹底走通了。以往，公眾號(hào)是無(wú)償向小程序?qū)Я?，現(xiàn)在則可以實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)更好的流量變現(xiàn)了。如果聯(lián)想起微信在此前發(fā)布的小程序可最多關(guān)聯(lián) 500 個(gè)公眾號(hào)，那么這個(gè)新能力的加入，會(huì)讓公眾號(hào)跳小程序的廣告威力變得無(wú)比強(qiáng)大。

都有哪些巨頭在做小程序?

1. 小米：小米已經(jīng)小米小程序直達(dá)服務(wù)。

2. 百度：早之前在14年的時(shí)候就提出輕應(yīng)用這個(gè)概念，只是他們的輕應(yīng)用入口需要通過(guò)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)搜索才能體現(xiàn)出來(lái)，所以只能說(shuō)是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)端的體驗(yàn)，做得并不成功。

3. 谷歌：前端時(shí)間也提出了要做小程序，也是提出了輕應(yīng)用這個(gè)概念。

4. 支付寶：現(xiàn)在支付寶小程序已上線，持續(xù)更新新功能中。

為什么這些巨頭都想要做小程序：

因?yàn)樗娴氖潜憬菟腥说氖褂?，便捷了用戶，便捷了商戶，更重要的是它們都看好小程序這個(gè)市場(chǎng)。

本文由銷客多官網(wǎng)發(fā)布，文章作者：逍客