據(jù)銷客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：微信對于商業(yè)競價一向是比較克制的，在小程序不斷火熱的當下，騰訊對于小程序廣告能力的開放，是比較謹慎的。

附近的小程序“LBS推廣”試點，開放時間還未定，雖然只是內(nèi)測，但是并沒有放在微信社交廣告平臺廣點通上面，這次的“LBS推廣”是微信對于小程序商城競價廣告的初次嘗試。

⒈LBS推廣對商家有吸引力嗎?

基于微信平臺的10億多用戶數(shù)據(jù)，小程序LBS推廣在用戶畫像、投放精準度上受到期待，廣告主投放的時候可以設置目標用戶的年齡、性別、操作系統(tǒng)、投放時段等等，投放的地理位置最高可以到2000個。

當前競價排名是搜索引擎的主要業(yè)務，我們打開百度，輸入關鍵詞，前面幾條全部都是廣告，廣告數(shù)量多并且不精準。而微信小程序的競價排名則不同。小程序的廣告投放頻率相較于搜索引擎要低很多，并且會實現(xiàn)精準化投放。

關于競價廣告一直為人詬病，因為競價廣告魚龍混雜，出價高的商家企業(yè)會排在前面，這些商家可能對于用戶并沒有幫助。而在小程序的競價排名中，微信會起到主導作用，競價排名商家會受到微信嚴格把控。

小程序的競價剛出來的時候，搜索酒店等關鍵字，就會出現(xiàn)很多小程序，但排在第一位的還是廣告。微信團隊回應說，小程序關鍵詞推廣功能正在試點，開放時間還沒有確定，這個權限只有部分的用戶有，B端在試點、C端也是在灰度狀態(tài)，很少有用戶可以搜到，微信對于每個推廣背后都是有具體的內(nèi)容或者服務。

⒉LBS推廣是什么呢?

用戶可以在“發(fā)現(xiàn)-小程序-附近”路徑下體驗到微信中“推廣標志”的小程序。小編發(fā)現(xiàn)，通常第三個小程序位置是固定的廣告位，但是位置是在不斷變化的，也許我們第一次打開的時候是某個小程序，下次打開就是另外的小程序了。騰訊方面的回復是，用戶看到小程序和所處的地點，場景相關，附近小程序的LBS推廣，是為了幫助用戶在特定的場景下更快捷地找到所需要的內(nèi)容或者服務，幫助小程序在更合適的地點更好地出現(xiàn)。

⒊LBS推廣的依據(jù)是什么呢?

根據(jù)小程序第三方服務平臺的介紹，“LBS”可以設置競價推廣投放時段、每日預算、地理范圍，與搜索引擎廣告、信息流廣告競價原則一致，出價高的獲得展示位，也就是說“LBS推廣”和普通的競價排名推廣很類似，可以基于用戶的地理位置、用戶的綜合畫像等等提供精準的廣告投放服務。這樣的話廣告主可以收到更好的投放效果和轉化率，用戶則可以獲得更切合和優(yōu)質的服務。

⒋小程序的競價排名對于微信乃至騰訊又有哪些意義呢?

隨著騰訊社交體系的一步步壯大，社交廣告營收所占的比例越來越大，今年Q2財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊網(wǎng)絡廣告業(yè)務的收入同比增長55%至108.58億元，其中社交及其他廣告收入增長61%至人民幣68.71億元，主要是微信和其他移動端廣告收入的增加。超過了媒體廣告收入47.77億元(增長48%)。

微信小程序在微信內(nèi)形成了小程序集群，有了競價排名之后，小程序可以在微信自身封閉體系內(nèi)形成商業(yè)競價系統(tǒng)。

張小龍曾經(jīng)說過，微信小程序不做分發(fā)，但是微信商業(yè)化是必然，現(xiàn)在小程序小程序已經(jīng)開始了分發(fā)能力，未來小程序廣告體系所遵守的“保守投放”邊界又在哪里?

小程序構建的場景是連接人和服務，可以幫助商家提高效率，小程序廣告未來和朋友圈廣告形成閉環(huán)，小程序的流量紅利時代已經(jīng)開始。

如果騰訊QQ改變了人們PC時代的信息交流，那么微信則是改變了人們移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交生態(tài)，如果公眾號改變了中國的媒體業(yè)結構，那么微信小程序或將改變中國的商業(yè)模式!為什么這么說?來歸納一下：

①自帶流量

微信小程序誕生在微信這個社交生態(tài)里面。背靠微信每月活躍用戶9.38億的流量平臺，一出生就自帶流量。免去商家對于流量抓取，流量引導等多個方面的問題。

②最熱風口

微信小程序開啟輕應用時代，帶動各行各業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)時代，成為互聯(lián)網(wǎng)當下的最熱創(chuàng)業(yè)風口。

③引流神器

微信小程序其強大的工具屬性成為商戶極為使用的營銷應用工具。無論是線上引流連接線下服務場景，還是線下引流連接移動手機商城，正在微信小程序的豐盈下，不斷的適用于各行各業(yè)。

④方便用戶

微信小程序本身無需下載，無需安裝。即開即用，用完即走。讓用戶在最短時間內(nèi)獲取服務，不用下載一系列的霸占手機內(nèi)存的軟件。

⑤營銷新渠道

微信小程序的傳播和推廣功能，極為特別。在微信生態(tài)環(huán)境中，以人為本，以人為主。通過微信小程序進行人與人之間的連接、人與貨之間的連接、人與店之間的連接;讓商家通過微信小程序連接線上線下。無限制引流，直接觸達用戶，擴大營銷渠道。

無論是什么行業(yè)，無論是什么形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，無論作為用戶還是商家，無論是線上還是線下，能夠打通渠道，鏈接一切才能獲得更多的流量引導。才能獲得更多的信息，才能獲得更多的商機。

微信小程序巨大的商業(yè)價值以及市場前景，隨著微信小程序的快速的發(fā)展，各項功能以及接口的開放，將會有越來越多的商家企業(yè)布局小程序市場，爭先搶占微信小程序的流量紅利!

趁著小程序的流量紅利，敢想敢做的商家一定會讓自己的生意翻番。

本文由銷客多官網(wǎng)發(fā)布，文章作者：逍客