當下，互聯網和營銷界最熱門的東西是什么?那非小程序莫屬。在新零售的大勢下，京東、阿里巴巴、蘇寧易購都制定了在線和線下整合的計劃。中小企業(yè)更是需要順勢而動，尋找破局之道。自微信開放“附近的小程序”功能以來，大中小實體企業(yè)紛紛搶占小程序入口，因為大家看到了整合線上線下的機會，即使對于中小企業(yè)來說，仍然可以以較低成本進入，這比以往的APP來說，更有利于這部分商業(yè)群體。

關于小程序我們知道什么?

和很多人的想法不一樣，雖然看起來小程序已經被揭示出來了，但我不認為我們“知道”小程序是什么，因為它本質上是一個工具，而工具的意義不在工具本身，而是它可能帶來的改變。

以公眾號為例，我們今天對公眾號的關注已經不是產品層面，而是生態(tài)層面，公眾號對傳統媒體的沖擊以及給創(chuàng)業(yè)帶來的機遇，遠比公眾號能推送圖文信息這樣的介紹更加重要。

所以關于小程序，人們把智慧附著于這一工具上，不斷變化地、出乎意料的開發(fā)和應用，是非常令人興奮的。小程序的開發(fā)、推廣、運用以及創(chuàng)新引發(fā)的變革會是另一曲波瀾壯闊的史詩。

不過在此之前，我們還是梳理一下目前的已知信息，畢竟這是出發(fā)點：

1. 小程序沒有統一入口，采用去中心化結構，不做分發(fā)，沒有小程序商店;

2. 小程序不是訂閱關系，粉絲積累不重要，重要的是流量;

3. 小程序不能主動推送信息，這意味著你不能主動地激發(fā)用戶，只能被動等用戶想起你;

4. 小程序不能分享朋友圈，但可以分享微信群組聊天;

5. 小程序和公眾號是相互獨立的，但是同一公司下的產品可以相互跳轉;

核心只有三點：無需下載、觸手可及、用完即走。

中小企業(yè)究竟該如何利用小程序呢?

1.從“附近的小程序” 到“附近的店” 銷客多讓門店服務電商化

銷客多小程序商城提供快速的服務和支付業(yè)務閉環(huán)，連接線上和線下的場景。將來，當用戶需要線下服務時，他們可以在微信附近的小程序中直接找到或搜索附近的商店，然后去商店，享受商家提供的服務。小程序商城的線上入口將為餐飲和其他商店提供方便的訪問，并使本地商店的服務成為電子商務，從而實現在線上線下融合的新零售升級。

2. 從“等客來店”到抓取流量，小程序將成線下商業(yè)最大入口

在過去，線下零售店的客戶只在商店周邊幾公里范圍內，而傳統的等待客戶的零售方式讓獲客渠道極為有限。通過小程序的線上流量，門店可以最大限度地提高微信用戶的價值，并將更多的客戶帶到實體店。銷客多小程序將線下門店和線上會員、營銷打通，完成門店和消費者的連接,公眾號、附近搜索、掃一掃,社交分享等多個渠道直達商家的小程序,同時幫助商家擴大線上渠道,實現了精準的會員營銷。通過小程序，門店可以利用線上的微信流量來吸引顧客，抓住自己的客戶，同時降低成本。

3. 打造去中心化新零售 小程序是破解之道

對于O2O平臺上的實體商店來說，沒有屬于自己的用戶和流量是最根本的苦惱的”點“。在新的零售時代，流量和用戶必須掌握在自己手中。小程序將是去中心化新零售的破解之道。

對于啟動資金有限中小企業(yè)來說，具體要如何利用好小程序呢?

選擇適合的小程序類型。中小企業(yè)需要根據自身的業(yè)務需求、行業(yè)、經營情況等選擇合適的小程序種類，以促進企業(yè)發(fā)展。比如聯享信息技術目前的小程序可以支持招商類的、品牌展示類的、在線購物類的、門店應用類等等，選擇好種類之后，可以讓自己公司專業(yè)的人員來開發(fā)，這樣可以大大提速。

另一方面，在互聯網的時代中，小程序起到了非常重要的作用， 因此，微信小程序在哪些方面會促進微信電商方面的發(fā)展?

1、通過HTML5豐富微商購物場景

如今，電商的購物場景的發(fā)展已經發(fā)生了改變，以前的純貨架模式已經不能滿足買家的需求，從而電商開始轉向以內容為驅動的多場景購物模式，作為新的一種營銷方式。例如，淘寶的“淘寶頭條”，這就是一個以內容為驅動的完善購物場景模式，極大地提高了流量的利用率。因此，在這種情況下，微信再推出一個貨架電商似乎沒有什么意義。

2、增加流量導入，提升用戶體驗

無論是微信，還是整個騰訊系統，在電子商務方面都不具備太多優(yōu)勢。而此次微信小程序的推出或許能改變這樣的現狀。因為商家可以極大的開闊想象力，利用小程序開發(fā)出多場景、多趣味化的應用，增加獲取粉絲的通道，提升用戶體驗。

3、利用創(chuàng)意，整合優(yōu)質微商資源

微商促進了微信電商化的進程，特別是優(yōu)質微商更是為微信電商化做出了不可磨滅的貢獻，雖然優(yōu)質微商商家經過數次打擊，但它們擁有的強大量級用戶、供應商以及完善的銷售渠道，這些對于正在生態(tài)豐富化的微信，仍然是最寶貴的財富。當然，小程序可以滿足這些微商團隊的創(chuàng)意優(yōu)勢，開發(fā)出最貼近用戶的最佳優(yōu)質功能，然后實現由內容驅動的豐富購物場景的電子商務。

微信小程序是繼公眾號之后騰訊的又一大發(fā)明，現在各大媒體廣告都是被炒作的如火如荼。當然功能最大的除了騰訊本身，另外就是一些開發(fā)的公司，微信群里面小程序的廣告滿天飛，小程序的推銷電話一個接一個，樂此不彼。

互聯網時代，企業(yè)最缺的是什么呢?

答案是：流量。

建個網站是為了客戶的訪問量，不斷的做SEO，點擊推廣等都是為了吸引流量。開個實體店，也是為了流量，是人流量。店鋪選址我們都會找一個地段比較好，人氣比較旺的地方。比如商場，人多，流量大，曝光量就大，客戶進店購買的機會就大，當然，越是繁華的地方成本相對也就越高。

如果開店是開在一個比較偏僻的地方，人流量少，那成本就低，但是可以通過網上獲得流量，比如很多電商平臺，很多都是在家里或者隨便租一個倉庫，客戶全部都是從互聯網上過來，在網上成交。當然在淘寶、天貓、京東等電商平臺上面開店的投入也并不一定會比實體門店少。

微信小程序能給商家?guī)砹髁繂?

答案：是的

微信開通了四十多個入口來推動小程序，小程序背靠微信10億用戶，而小程序現在也才幾萬個。

大家都應該知道微信公眾號，在2013年的時候，很多人都不知道微信公眾號，做的人也少，那時候做公眾號的，基本都賺錢了。因為只要是有內容的基本都會關注，而且2013年11月的時候微信的用戶才6億。

當然，你可能也會講，我也做了公眾號啊，但是沒有效果啊?對呀，你是什么時候做的公眾號呢?2013年，2014年?2015年?還是2016-17年呢?有人賺錢了，大家都知道公眾號可以做企業(yè)宣傳，也可以做自媒體賺錢的時候，就迎來了公眾號數量的暴漲?，F在的公眾號有1200萬個，你的公眾號又如何才能在這1200萬個公眾號里面脫穎而出呢?

而現在呢?微信有10.63億的用戶群，小程序這個市場也是剛剛才火起來。這么大的用戶群，這么少的競爭對手，幾萬或者幾十萬個小程序，面對10億的用戶市場，你還在猶豫什么呢?

小程序就相當于一條新開發(fā)的高速公路，剛開始走的人少，車可以快速的奔跑，快速達到自己的目的地。當越來越多的人都走這條高速的時候，高速也會變成停車場。

每個時代要做每個時代的事情，8年前，你就應該好好的做微博營銷，4年前你就應該好好的做公眾號宣傳?，F在你就應該好好琢磨琢磨小程序了。不要停留在原來的思維，還在想怎么做個app，怎么去運營自己的公眾號了，那個時代已經過去了。趕緊研究小程序商城吧!