據(jù)銷客多小編觀察發(fā)現(xiàn)，最近和不少朋友聊天，經(jīng)常會聊及小程序，最多的話題就是小程序到底能夠給我們帶來什么?小程序該怎樣玩?

今天我們就一起來探討下小程序能帶來的好處和玩法。

小程序能夠給我們帶來什么?

除了流量、用戶、銷售額，還有就是提升用戶體驗(yàn)、增加用戶重復(fù)消費(fèi)頻次等等。

但微信小程序具體能夠給我們帶來什么，不同的場景是不同的，我劃分了小程序可能在下面幾個場景中能發(fā)揮出巨大的能量。

連接線上線 下與自媒體結(jié)合升級傳統(tǒng)電商與APP的互補(bǔ)

連接線上線下

我們在戶外平面廣告中經(jīng)常能夠看到各種“掃二維碼下載APP”，但實(shí)際上因?yàn)閼敉鉀]有WiFi，流量珍貴，下載一個APP少說也得十幾二十幾兆流量，導(dǎo)致掃碼下載APP的人非常少，但小程序無需下載，掃一掃即可實(shí)現(xiàn)APP中的基本功能，因此更加容易從線下進(jìn)入線上。

線上與線下的連接是微信團(tuán)隊(duì)最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。而線下門店能形成的消費(fèi)場景非常多，能夠?yàn)槲⑿艔木€下獲取很多流量入口。

目前線上與線下連接做得比較好的有摩拜單車、銷客多送超市、若比鄰便利店等等。

摩拜單車的小程序應(yīng)用場景是基于你想要使用共享單車，身邊也只有摩拜單車，但手機(jī)里卻沒有APP，這個時候只需要打開微信掃一掃摩拜的小程序碼，同樣也可以使用摩拜單車。

正因?yàn)樾〕绦驘o需下載，摩拜成了小程序的第一批受益者。摩拜產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾透露：“摩拜單車自接入小程序之后，每周使用量達(dá)到100%的增長。”

銷客多送小程序是基于小程序定位功能，當(dāng)你想要買些生鮮水果卻懶得去超市購買或不確定身邊是否有生鮮店的時候，可以打開微信的小程序搜索生鮮，此時就會基于地理定位和關(guān)鍵詞檢索搜出你想買的生鮮，無需下載APP，甚至無需關(guān)注公眾號，就能收到想吃的生鮮水果?；谶@一場景，銷客多小程序取得爆發(fā)式增長：

若比鄰便利店小程序則是基于在高峰時期購物排隊(duì)時間長的痛點(diǎn)，將店內(nèi)所有的商品通過二維碼和小程序相連，顧客只需在把商品放到購物車之前的那一刻通過微信小程序掃掃二維碼即可實(shí)現(xiàn)付款，無需排隊(duì)結(jié)賬。

與自媒體結(jié)合

這里的自媒體主要是指基于微信公眾號的自媒體，從四月份微信推出的一系列新功能來看，公眾號與小程序已經(jīng)是密不可分了。

公眾號可以捆綁13個小程序，更重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信文圖中，而且能直接插入“小程序頁”放到微信文圖中。

這樣的結(jié)合有什么作用呢?小程序與自媒體結(jié)合最大的作用就是幫自媒體變現(xiàn)，那怎么變現(xiàn)呢?

我們先來了解下訂閱號自媒體變現(xiàn)為什么困難。由數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，自媒體接近90%的收入來源是廣告，電商收入占比只有10%左右。

正如前段時間百雀羚的文案傳播非常厲害但銷售轉(zhuǎn)化率很低，更別說普通的圖文消息對銷售轉(zhuǎn)化率的幫助了。

為什么訂閱號的電商難做呢?

因?yàn)樯唐泛陀嗛喬杻?nèi)容銜接比較難。相對只能設(shè)置在菜單欄的微店而言，小程序能夠以小程序頁的形式直接插入在文章中，而且能夠直接把你最想推廣的產(chǎn)品設(shè)置成小程序頁，有圖有真相點(diǎn)擊小程序也就能形成購買。

只要你文案寫的不錯，形成用戶的感性消費(fèi)是很容易的事情，相對微店將能極大提高銷售量。

而且以前對個人訂閱號而言唯一的購買鏈接只能安置在“閱讀原文”中(因?yàn)閭€人號不能微信認(rèn)證，無法鏈接外部鏈接，也不能進(jìn)行交易)，但有了小程序訂閱號可以綁定認(rèn)證過的小程序，也能實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)。

小程序與公眾號結(jié)合，將能大大釋放公眾號的能量。

升級傳統(tǒng)電商

做微商、淘寶，甚至是京東、天貓的賣家們都應(yīng)該好好研究下小程序，不講小程序店鋪能顛覆誰替代誰，但至少小程序店是能夠?qū)鹘y(tǒng)的電商進(jìn)行補(bǔ)充和升級。

從前面講到的“連接線上線下”和“與自媒體結(jié)合”的兩點(diǎn)來看，大家都能發(fā)現(xiàn)，小程序具有很強(qiáng)的交易屬性，無論是去實(shí)體店消費(fèi)還是在公眾號上消費(fèi)，小程序都承載了商品的交易，其實(shí)就是電商屬性，用戶一旦形成使用小程序的習(xí)慣，流量入口是非常驚人。

可以想象將來的某天，我想要買東西時，除了想到淘寶和京東，還會想到去去小程序上搜搜周邊有沒有這樣的店鋪，微信小程序必然會對淘寶和京東等傳統(tǒng)電商平臺進(jìn)行分流。

對微商而言，小程序店鋪要規(guī)范很多，具有交易功能的小程序必須要認(rèn)證，而認(rèn)證就必須要有營業(yè)執(zhí)照，而且小程序要求上架商品必須要和營業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營范圍一致，所以說，小程序上的商品相對微商的產(chǎn)品比較可靠的，更能取得用戶信任。

那么，怎樣升級傳統(tǒng)電商呢?

對于沒有實(shí)體店的純電商而言，不論是做微商、淘寶，還是做京東、天貓的都建議分出一小部分精力做小程序店鋪，而做小程序店鋪是必須和公眾號結(jié)合在一起做。

除了利用公眾號獲取流量之外，通過轉(zhuǎn)發(fā)到通訊錄好友、群。在經(jīng)過植入在微信圖文中的小程序分享到朋友圈等微信內(nèi)部引流。還可以通過各類具有流量的線上平臺進(jìn)行流量獲取以及線下相關(guān)場景掃碼引流等等。

而且，根據(jù)小程序的關(guān)鍵詞檢索能力，越早上線的小程序在被檢索到的可能性越大。

與APP的互補(bǔ)

小程序不可能取代APP，但至少會有80%的APP會用小程序進(jìn)行互補(bǔ)，就如京東、58同城、美團(tuán)等平臺型的APP都開發(fā)了小程序?qū)PP進(jìn)行互補(bǔ)。

APP相對小程序有哪些優(yōu)勢?

數(shù)據(jù)完全掌握在自己手中

功能更加強(qiáng)大

不存在被騰訊控制的風(fēng)險(xiǎn)

使用路徑更短(安卓手機(jī)用戶將小程序添加到桌面的比例很低)

小程序相對APP的優(yōu)勢：

無需下載，不占內(nèi)存

制作和推廣費(fèi)用低

不存在廣告，用戶體驗(yàn)好

正因?yàn)锳PP和小程序各有優(yōu)劣，因此對于大多數(shù)比較大型的公司來講，會是APP和小程序兩條腿走路;如支付寶、UC瀏覽器、淘寶、百度等巨無霸APP不會使用小程序。當(dāng)然，這里有一點(diǎn)特別值得一提的是，馬云的阿里巴巴，已經(jīng)悄無聲息的上線了微信小程序。

當(dāng)然也有商業(yè)競爭原因?qū)е乱恍〢PP是不會用微信的小程序;還有就是一些實(shí)體店很可能只會做小程序而不會去做自己的APP。

總之，對于實(shí)力不強(qiáng)大的中小商家來說做小程序是更為合適的。

微信對小程序的支持力度前所未有的，擁有10.38億用戶的微信決心要做的事，成功的概率太高太高，我們已經(jīng)在路上，那么你呢?

今天，你抓住了小程序的前端，就是占領(lǐng)了一個新的發(fā)展機(jī)遇，你也許就是大贏家!你明智的作法就是定制一個屬于你的小程序!要在一個時期抓住一個商業(yè)先機(jī)絕對不是容易的事情，這個你懂的!

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