隨著大眾生活質(zhì)量的提高及消費(fèi)主力軍80、90后觀念的大轉(zhuǎn)變，社會(huì)各方面對(duì)家具產(chǎn)品健康質(zhì)量的要求不斷提高。此外，隨著智能家居、全屋定制、VR、環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)等新技術(shù)新標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，家具行業(yè)新需求逐漸增多。首先我們看看家具行業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)?

1.網(wǎng)絡(luò)：家具企業(yè)積極觸網(wǎng)，打造新生態(tài)

在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競(jìng)爭(zhēng)的大趨勢(shì)下，企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強(qiáng)。品牌聯(lián)盟，聯(lián)合促銷(xiāo)，廠家與連鎖賣(mài)場(chǎng)合作等形式層出不窮，竟合趨勢(shì)明顯。如2016年3月19日，互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌悅裝網(wǎng)發(fā)布生態(tài)戰(zhàn)略，治理打造泛家庭生態(tài)聚合平臺(tái);6月20日，百度糯米攜手齊家網(wǎng)，上線(xiàn)居家頻道，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)家裝O2O生態(tài)閉環(huán)，7月，塞納春天發(fā)布‘海陸空生態(tài)系統(tǒng)’打造一個(gè)循環(huán)，開(kāi)放，共享的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

2.家居家裝行業(yè)程序化營(yíng)銷(xiāo)呈發(fā)式增長(zhǎng)

家居家裝行業(yè)程序化營(yíng)銷(xiāo)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)程序化廣告是近年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)，根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)的報(bào)告顯示，2014年中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了52億元，年增長(zhǎng)率高達(dá)141%，預(yù)計(jì)到2016年，中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)了廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到188億元。

3.市場(chǎng)格局重新定位，2B轉(zhuǎn)向2C，行業(yè)洗牌將成為常態(tài)

從2016年公裝企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)整體下降，可以看出整個(gè)行業(yè)從原本業(yè)務(wù)2B向2C轉(zhuǎn)變，更多面臨的是市場(chǎng)的不確定性和未來(lái)可變化，行業(yè)整合勢(shì)在必行，對(duì)于家具行業(yè)而言，并沒(méi)有資本寒冬這一說(shuō)，越偏向服務(wù)重的行業(yè)越難受到互聯(lián)網(wǎng)化因素制約，因此更需去探究真正用戶(hù)價(jià)值，完成產(chǎn)品升級(jí)最重要的墊腳石，擴(kuò)寬橫向發(fā)展渠道，打造真正意義的信息透明DT時(shí)代。

4.從做產(chǎn)品走向做品牌

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從區(qū)域，類(lèi)別局部上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立更高層面的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌企業(yè)必走之路。而品牌戰(zhàn)略的重要性提升，品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)也將更加強(qiáng)化，沒(méi)有品牌基礎(chǔ)的中小企業(yè)將面臨淘汰，以品牌企業(yè)為中心的集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。

5.智能家居備受關(guān)注

在2016年CES展商，眾多企業(yè)紛紛推出智能家居產(chǎn)品如：?jiǎn)纹坊悄懿遄悄芸鞠?，智能吊扇智能家居系列套裝等，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)化，盡管不少企業(yè)紛紛發(fā)力智能家居，但也有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，各大廠商基于自身的智能家居平臺(tái)，反應(yīng)了行業(yè)碎片化和標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一的現(xiàn)狀。

6.營(yíng)銷(xiāo)模式多樣化

營(yíng)銷(xiāo)模式將從產(chǎn)品，服務(wù)向數(shù)字化，移動(dòng)互聯(lián)化轉(zhuǎn)移，傳播模式也將由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移，多平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)。

7.家居電子商務(wù)發(fā)展迅速，將成為家居，家居銷(xiāo)售的重要渠道

互聯(lián)網(wǎng)家居O2O成為輿論熱點(diǎn)，一方面給家居行業(yè)帶來(lái)了沖擊，另一方面也為行業(yè)注入了很多新的思路。以“源氏木語(yǔ)”“林氏木業(yè)”為首的家居企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速壯大，年銷(xiāo)售均在10億量級(jí)，令其它家居廠家望塵莫及，除了銷(xiāo)售服務(wù)平臺(tái)外，還包括新的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，如線(xiàn)上銷(xiāo)售+線(xiàn)下服務(wù)，社區(qū)溝通+電商銷(xiāo)售等。但總體而言家居業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化丶電商化進(jìn)程與其他行業(yè)相比還有差距。

8，人工智能的交互

人工智能作為下一個(gè)入口級(jí)平臺(tái)已成功登陸智能家居市場(chǎng)，蘋(píng)果的Siri植入HomeKit;谷歌的GoogleHome登臺(tái)亮相;微軟的Cortana進(jìn)入海爾的優(yōu)家系統(tǒng)，AI成了智能家居下一個(gè)“扎堆演進(jìn)”的必由之路。在經(jīng)歷了“偽需求”、“體驗(yàn)冗余”、“入口誤區(qū)”之后，有望邁向一個(gè)更加成熟的形態(tài)，其未來(lái)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，新品則更值期許。

2017年新技術(shù)與家具行業(yè)深度結(jié)合將成為行業(yè)新風(fēng)向，市場(chǎng)格局將被重新定位，營(yíng)銷(xiāo)模式將更加多樣化，上市搶灘資本市場(chǎng)的企業(yè)越來(lái)越多.....?？偠灾?017年將是家具企業(yè)革新的一年。

想到買(mǎi)家具人們的第一反應(yīng)就是線(xiàn)下家具城，展會(huì)等，線(xiàn)上的天貓，淘寶，官網(wǎng)查詢(xún)等。那么今天給大家說(shuō)說(shuō)今年最火的微信小程序，能給家具行業(yè)帶來(lái)什么?家具行業(yè)是不是也可以通過(guò)小程序來(lái)推廣，抓住市場(chǎng)紅利?

對(duì)于購(gòu)買(mǎi)家具很多人喜歡上實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，但是不可否認(rèn)，實(shí)體店能夠提供的樣式太少了。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)提供的廣泛，而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶(hù)越來(lái)越喜歡在移動(dòng)端進(jìn)行家具的選擇。購(gòu)買(mǎi)家具對(duì)于很多家庭而言都是一個(gè)低頻的應(yīng)用，所以非常符合微信小程序的特點(diǎn)。

比如現(xiàn)在微信小程序上線(xiàn)的附近的店功能，用戶(hù)可以通過(guò)該小程序搜索找到附近的家具店，足不出戶(hù)就可以實(shí)現(xiàn)店面查看和家具預(yù)定。而在線(xiàn)預(yù)定的家具，既支持門(mén)店配送，也支持消費(fèi)者上門(mén)選購(gòu)。這個(gè)流程走下來(lái)，還是相當(dāng)順暢的，減少消費(fèi)者的挑選時(shí)間，也減少員工的講解時(shí)間，讓員工多時(shí)間做其它工作，也大大提高成交量。

微信小程序究竟能給家具店帶來(lái)什么好處呢?

1，通過(guò)微信小程序進(jìn)行預(yù)定，不僅可以節(jié)約用戶(hù)的時(shí)間，還能使家具店做到時(shí)間的良好分配，做到短時(shí)間的配送，節(jié)省時(shí)間成本。

2，提高銷(xiāo)量，通過(guò)小程序與公眾號(hào)的聯(lián)系，是的公眾號(hào)的粉絲和小程序相互打通，而且一個(gè)小程序能和50個(gè)公眾號(hào)綁定，從而大大提高用戶(hù)的訪問(wèn)率。

3，改善消費(fèi)者看家具體驗(yàn)，這種體驗(yàn)既優(yōu)于APP的下載門(mén)檻，也優(yōu)于微信公眾號(hào)的關(guān)注門(mén)檻;開(kāi)發(fā)和推廣APP的成本太高，而且使用麻煩，小程序無(wú)需下載，即用即來(lái)，非常方便的輕應(yīng)用。

4，通過(guò)附近的店功能，增加店鋪的曝光率，從而增加銷(xiāo)量，同時(shí)也可以提高店鋪的知名度。附近5公里以?xún)?nèi)的用戶(hù)都能通過(guò)附近小程序發(fā)現(xiàn)你的線(xiàn)下實(shí)體店，起到免費(fèi)的推廣效果。

5，消費(fèi)者在微信小程序看到家具布局，還效果圖，再過(guò)來(lái)店看實(shí)物，還可以看其他用戶(hù)的評(píng)論，線(xiàn)上咨詢(xún)，這樣可以大大提高成交量。統(tǒng)計(jì)：線(xiàn)上+線(xiàn)下同步進(jìn)行，成交量高達(dá)90%以上。

6，客戶(hù)資源統(tǒng)一管理，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)小程序找到你的客戶(hù)，可以在小程序后臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一管理，還可以定期針對(duì)不同的客戶(hù)發(fā)送不同的優(yōu)惠券，促銷(xiāo)品，吸引用戶(hù)前來(lái)消費(fèi)。

7，開(kāi)發(fā)成本低，效果樂(lè)觀。目前開(kāi)發(fā)小程序的成本相對(duì)于開(kāi)發(fā)官網(wǎng)，APP等成本優(yōu)惠非常多。而且微信擁有9億多的用戶(hù)群體，入口功能不斷更新，騰訊也正大力推廣小程序，小程序的未來(lái)非常值得期待。

對(duì)于家具行業(yè)微信小程序開(kāi)發(fā)的意義，重點(diǎn)就在于利用小程序的入口進(jìn)行品牌的推廣和宣傳，小程序的入口包括公眾號(hào)，APP，朋友圈，線(xiàn)下掃碼，附近的店等等，通過(guò)這些入口，可以進(jìn)行更多的推廣活動(dòng)，獲取到更多的實(shí)際利益。

微信是人員流量大戶(hù)，擁有九億用戶(hù)，而騰訊的終極目標(biāo)就是讓這些用戶(hù)在微信上購(gòu)買(mǎi)東西，這個(gè)目標(biāo)現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了，在微信推出小程序，主打線(xiàn)下推廣，吸引實(shí)體店入駐微信，互相利用，微信借助實(shí)體店的信譽(yù)與便利，實(shí)體店借助微信的流量客源，這種線(xiàn)上導(dǎo)流線(xiàn)下消費(fèi)完美結(jié)合的模式，是經(jīng)過(guò)多年OTO發(fā)展的必然結(jié)果，也只有微信具有這樣的條件。所以，小程序?qū)€(xiàn)下家具店來(lái)說(shuō)，是一次絕佳好機(jī)會(huì)，越早進(jìn)駐，優(yōu)勢(shì)就越大，走在行業(yè)的前端。

銷(xiāo)客多小程序，共同運(yùn)營(yíng)推廣，引流客戶(hù)，提高營(yíng)業(yè)額，精準(zhǔn)鎖定用戶(hù)， 詳細(xì)請(qǐng)掃碼關(guān)注微信!