一個(gè)老生常談的糾結(jié)是——開(kāi)發(fā)一個(gè)微信小程序，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致我的APP用戶(hù)，成了微信的用戶(hù)。這幾乎每個(gè)日后成為爆款或死掉的應(yīng)用，在冷啟動(dòng)期都面臨的問(wèn)題。拉鋸般的話語(yǔ)權(quán)拉扯背后，是一場(chǎng)雙方的賭局。

參照公眾號(hào)崛起的背景，最早一批入住的媒體機(jī)構(gòu)和自媒體，如今有每日發(fā)三次公眾號(hào)文章的特權(quán)，相對(duì)晚的，如今是兩次。這種差別，直接帶來(lái)了用戶(hù)量、影響力和收入的差距。

配合 一場(chǎng)“8.8 無(wú)現(xiàn)金日”的活動(dòng)，微信近日推出了一款名為“無(wú)現(xiàn)金生活”的小程序。舉例而言，當(dāng)你在星巴克線下門(mén)店用微信支付購(gòu)買(mǎi)一杯咖啡，成功后或獲得0.88元鼓勵(lì)金。在這個(gè)小程序內(nèi)，用戶(hù)可以領(lǐng)取各種品牌當(dāng)日優(yōu)惠券，匯集在一起。甚至，這個(gè)小程序設(shè)計(jì)了查看本地門(mén)店功能，基于地理位置，引導(dǎo)用戶(hù)查看周邊零售、餐飲、時(shí)尚品牌等商戶(hù)的小程序，為這些商家的線下門(mén)店導(dǎo)流。

至于微信給小程序加熱背后，究竟有幾分效果?

迄今為止，微信尚未公布過(guò)開(kāi)發(fā)者數(shù)量，或小程序活躍度的增長(zhǎng)情況，但第三方平臺(tái)已經(jīng)看到一些變化——阿拉丁小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)CEO史文祿，對(duì)比了開(kāi)發(fā)者數(shù)量和日活數(shù)據(jù)翻番的周期：“先前是一個(gè)半月翻一番，最近縮短到一個(gè)禮拜。”他告訴36氪。這家平臺(tái)，如今有接近1萬(wàn)名小程序開(kāi)發(fā)者客戶(hù)。

怎么讓微信小程序給微信支付打配合?微信小程序與APP之間的拉鋸戰(zhàn)到底給商家?guī)?lái)了什么?這兩個(gè)問(wèn)題值得我們當(dāng)下思考。

不過(guò)微信小程序是否能如公眾號(hào)般火爆，依舊是個(gè)未知數(shù)。