2018 年，是小程序的時(shí)代。從 QuestMobile 的小程序洞察報(bào)告中不難看出，不同于 PC 時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量爭(zhēng)奪正面臨新的態(tài)勢(shì)：微信、支付寶、百度、今日頭條都在發(fā)力于小程序，借此強(qiáng)化用戶駐留、提升用戶時(shí)長(zhǎng);不僅僅是面向用戶，「超級(jí) app」也越來(lái)越成為其他 app 的流量入口，小程序當(dāng)仁不讓成為了其中的重要一環(huán)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很快，去年 1 月微信小程序才新生，同月 Google 就上線 Instant (App)，一年后百度、阿里的小程序已經(jīng)成型，十大手機(jī)廠商聯(lián)手打造的快應(yīng)用緊隨其后，字節(jié)跳動(dòng)更是先后在今日頭條和抖音上開(kāi)始內(nèi)測(cè)小程序，小程序?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。

在實(shí)際體驗(yàn)中，很多小程序都還處在純線上模式，小程序作為微信一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀態(tài)?

我們?cè)倏匆幌卢F(xiàn)階段上線的小程序大體有哪些類型：

1. 純線上類

沒(méi)有線下產(chǎn)品和門(mén)店，輕工具型。比如購(gòu)票類小程序「攜程酒店機(jī)票火車(chē)票」、資訊類「今日頭條 lite」等。

2. O2O 類

具有線下產(chǎn)品但并沒(méi)有門(mén)店。比如滴滴、摩拜、快遞查詢等。

3. 純線下類

有門(mén)店，有實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。比如醫(yī)院掛號(hào)、加油站、公交車(chē)站等。

我們可以清楚地知道，現(xiàn)階段上線的小程序絕大多數(shù)都是純線上類，少量的 O2O 類，純線下類的非常的少。

那是因?yàn)椋?/p>

純線上類和 O2O 類的小程序產(chǎn)品形態(tài)固定，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單，有 app 就可直接套用產(chǎn)品的主要功能。

在宣傳上，前兩者都有專門(mén)的線上宣傳渠道，曝光度相對(duì)較高。

而線下場(chǎng)景的鋪開(kāi)，是需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程的，所以現(xiàn)在看起來(lái)很冷。

這其實(shí)應(yīng)該是微信預(yù)料中的事情，甚至可以說(shuō)是微信刻意安排的，微信不希望小程序變成純線上產(chǎn)品。

因此，只能頂過(guò)第一波輿論洪峰，擋掉大家對(duì)線上流量的期待，接下來(lái)腳踏實(shí)地推動(dòng)線下場(chǎng)景，最終讓小程序變成「一種生活方式」。

關(guān)于小程序未來(lái)的一些「冷思考」

1. 純線上類小程序走不遠(yuǎn)

小程序的定位是線下場(chǎng)景，「場(chǎng)景+支付」或許才是適合模式。

也就是說(shuō)，現(xiàn)階段的小程序會(huì)有一大部分會(huì)成為「炮灰」，先進(jìn)入的并不一定就能笑到最后。

2. 深耕線下場(chǎng)景

擊中用戶痛點(diǎn)的場(chǎng)景有很多，不同的場(chǎng)景需求就有不同的產(chǎn)品形態(tài)。

所以說(shuō)，結(jié)合線下場(chǎng)景的小程序開(kāi)發(fā)，并沒(méi)有想象中的那么簡(jiǎn)單。從設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到試用，再到不斷改進(jìn)，最后推廣都是需要一定的時(shí)間和精力。

3. 不要急著變現(xiàn)

合理的變現(xiàn)方式一定有合理的套路，就像荊軻刺秦，圖窮才會(huì)匕現(xiàn)。

現(xiàn)在你拿著匕首就要上，這不是注定要失敗的么?

4. 并不是什么平臺(tái)，什么產(chǎn)品都能做

小程序不是訂閱號(hào)，沒(méi)有紅利期，沒(méi)有分發(fā)渠道，看清本質(zhì)才好擼起袖子干。所以有人及早選擇了退出。不論是唱衰還是唱盛，小程序都代表了張小龍，乃至騰訊占領(lǐng)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)接入口的野心，這點(diǎn)從不懷疑。然而，事實(shí)告訴我們的是，當(dāng)圍觀群眾一哄而散后，他們只能說(shuō)「我說(shuō)吧，這玩意兒屁用都沒(méi)有」。殊不知，他們并沒(méi)有搞懂什么才是小程序。

智能小程序開(kāi)發(fā)者幾乎不必再過(guò)多去擔(dān)心獲客難、流量低的問(wèn)題，只用去思考如何做好產(chǎn)品;而 app 開(kāi)發(fā)者則不再是通過(guò)接入 SDK 去豐富內(nèi)容，而是用植入小程序提升服務(wù)質(zhì)量，降低開(kāi)發(fā)的人力和成本，也避免了接入的服務(wù)無(wú)法及時(shí)更新迭代的問(wèn)題。未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局是超級(jí) app + 小程序的時(shí)代，app 已被巨頭壟斷，很多公司都要活在小程序里。希望以上分析能給大家?guī)?lái)幫助，若有其他相關(guān)資訊請(qǐng)聯(lián)系銷客多。