微信公眾號(hào)和頭條號(hào)是目前最火爆的新媒體中適合商家運(yùn)營(yíng)的兩種，微信公眾號(hào)和頭條號(hào)有什么區(qū)別?商家如何選擇?下面和銷客多微分銷小編一起來(lái)了解一下吧。

微信公眾號(hào)和頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別：

微信是一個(gè)社交軟件，公眾號(hào)是用來(lái)豐富微信這個(gè)APP，提升用戶粘度的，所以它的圈層是基于微信平臺(tái)的傳播。

今日頭條最早的定位就是：你關(guān)注的，才是頭條。所以它是一個(gè)內(nèi)容為導(dǎo)向的APP。

頭條內(nèi)容是廣泛推送的，公眾號(hào)內(nèi)容是直接的

微信上朋友的聊天信息是默認(rèn)提示，會(huì)導(dǎo)致當(dāng)公眾號(hào)有更新時(shí)，粉絲并不是很容易看到，加上現(xiàn)在公眾號(hào)過(guò)多，所以現(xiàn)在普遍既有粉絲的打開率不高，絕大多數(shù)都低于10%。

而頭條號(hào)里的內(nèi)容會(huì)直接顯示在APP中，是APP里的主體。理論上，頭條號(hào)里的粉絲閱讀率應(yīng)該比公眾號(hào)高，但有一個(gè)問題是，(在非關(guān)注頻道)并不一定你的粉絲關(guān)注了你，它首屏列表中一定有你的文章。

公眾號(hào)推廣靠轉(zhuǎn)發(fā)，頭條號(hào)推廣主要靠平臺(tái)推薦

頭條號(hào)是面對(duì)符合特定標(biāo)簽(頭條機(jī)器給打的標(biāo)簽)的人群，這群人可能從不知道你的頭條號(hào)的存在，但頭條卻會(huì)因?yàn)樗臉?biāo)簽將你的內(nèi)容推薦給他。內(nèi)容生產(chǎn)者不用費(fèi)大力推廣，內(nèi)容消費(fèi)者也不用主動(dòng)獲取，只需靜靜等待內(nèi)容信息的到來(lái)。而素不相識(shí)的頭條號(hào)和讀者之間是通過(guò)頭條推薦引擎關(guān)聯(lián)的。

微信號(hào)是面對(duì)訂閱人群，這群人是通過(guò)其他推廣方式了解到該微信公眾號(hào)，進(jìn)而對(duì)感興趣的進(jìn)行關(guān)注。但微信號(hào)也不一定全都是跟訂閱者興趣匹配，導(dǎo)致讀者會(huì)收到一些不想看到的內(nèi)容。而且讀者是主動(dòng)去微信號(hào)獲取內(nèi)容，相對(duì)頭條號(hào)付出更高的成本。微信號(hào)為了增加受眾也需要花費(fèi)成本進(jìn)行推廣。而微信公眾號(hào)平臺(tái)只是作為一個(gè)靜態(tài)的平臺(tái)，并沒有幫助內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者建立聯(lián)系。

公眾號(hào)只有粉絲能被推送看到，或者在粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)下，其它粉絲的微信好友，或者同微信群好友能看到。公眾號(hào)文章如果想獲得較大的瀏覽量，總的來(lái)說(shuō)，靠轉(zhuǎn)發(fā)，但大部分粉絲還是基于已經(jīng)關(guān)注了公眾號(hào)的群體。

而頭條號(hào)發(fā)布了一篇文章，會(huì)有兩類人看到你文章，一類是系統(tǒng)根據(jù)你文章打標(biāo)簽，把文章推送給有相同標(biāo)簽的用戶看，另外就是你的既有粉絲，他們有可能在自己的文章列表中直接看你的文章。

公眾號(hào)做的是深度好文

你看的每一篇公眾號(hào)，要么是自己關(guān)注的，要么是你朋友推薦給你閱讀的。

當(dāng)然了，蹭熱點(diǎn)和標(biāo)題黨，能夠圈到更多的人打開你的文章，但是只是打開是不夠的。還需要轉(zhuǎn)發(fā)，否則瀏覽量有限。但是為什么一個(gè)人愿意轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，主要是認(rèn)可你你的觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)是借你之口來(lái)表達(dá)下觀點(diǎn)，或者轉(zhuǎn)發(fā)給朋友達(dá)成共識(shí)，以及共同欣賞。沒深度，或者邏輯不清晰，詞不達(dá)意的文章就容易死在第一次打開后了。優(yōu)秀的文章，能夠被多輪轉(zhuǎn)發(fā)，最后形成平臺(tái)上的爆文。

頭條號(hào)文章靠蹭熱點(diǎn)，靠獵奇標(biāo)題，靠平臺(tái)推送，靠原創(chuàng)內(nèi)容。

今日頭條的定位決定了它用來(lái)打發(fā)時(shí)間的，所以各種汽車，娛樂、八卦、家裝、旅游，生活百科的內(nèi)容才是喜聞樂見的內(nèi)容。再加文章主要是陌生用戶在看，基于目前今日頭條的用戶群體較大，所以文章的閱讀量在沒有粉絲的情況下通過(guò)平臺(tái)也可以推送到各個(gè)用戶的手機(jī)人群。

如果你想有更好的推薦，蹭熱門標(biāo)簽;

如果你想有更好的打開率，標(biāo)題以及縮略圖一定要好，標(biāo)題三秒鐘就要打動(dòng)用戶點(diǎn)擊。

轉(zhuǎn)發(fā)文章不是普遍頭條用戶的習(xí)慣，所以轉(zhuǎn)發(fā)也不是做一篇文章的動(dòng)力。當(dāng)然了，如果你的文章滿足了陌生用戶打發(fā)時(shí)間的目的，讓他覺得以后還能繼續(xù)從這個(gè)頭條號(hào)看到同類打發(fā)時(shí)間的文章，會(huì)被吸引為粉絲，但這并不意味著文章要有深度，而意味著文章要足夠地適合正在使用頭條app的群體。

專家才能做好公眾號(hào)，玩家才能做好頭條號(hào)

公眾號(hào)不好經(jīng)營(yíng)，若你不是這個(gè)行業(yè)的專家的話。很難通過(guò)公眾號(hào)吸引大量粉絲，形成自己的粉絲群體。

而頭條號(hào)則需要玩家，只有真正喜歡且關(guān)注熱點(diǎn)的人，能夠把握用戶群體的人，才能夠做好頭條號(hào)。比如從汽車的角度，熱門車型，新款車型，爭(zhēng)議較大的車型，不是同級(jí)別車型的對(duì)比等。

公眾號(hào)用來(lái)做人脈建立信任，頭條號(hào)靠頭條號(hào)群體做品牌曝光

如果公眾號(hào)有深度文章，那么容易被人認(rèn)為你是行業(yè)專家，再加上加為微信好友，建群互動(dòng)，很容易因?yàn)槲恼露蔀閷W(xué)生、朋友、客戶。但是畢竟這種深度交往，需要深度文章，以及多次互動(dòng)，再加公眾號(hào)這種人傳人的速度，所以相對(duì)較慢。

而頭條號(hào)中，個(gè)人(瀏覽者)除了看文章和留言外，還有其它的功能，比如用于信息的發(fā)布與瀏覽，如果堅(jiān)持打造蹭熱點(diǎn)的文章，并且在文章中植入品牌的信息，就可以很快讓自己的品牌獲得數(shù)千萬(wàn)，乃至數(shù)億的瀏覽量，形成品牌密集露出。但是，想通過(guò)這樣的文章獲得嘗試信任，則有難度。

其它一些對(duì)比：

公眾號(hào)可以隨時(shí)更新或者不更新，不影響賬號(hào)等級(jí)，但頭條號(hào)則不可以，如果不堅(jiān)持更新，則會(huì)降分，而降分則會(huì)影響下一篇文章所得到的推薦流量。

公眾號(hào)可以通過(guò)微信群轉(zhuǎn)發(fā)漲粉，而頭條號(hào)可以通過(guò)文章內(nèi)容/蹭熱點(diǎn)等來(lái)漲粉。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)在圈層更容易增加粉絲，而頭條號(hào)更容易引起閱讀量。

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