從2017年開始，農(nóng)村電商似乎一直就處于崛起的路上，業(yè)內(nèi)也都認為農(nóng)村電商有較大的市場潛力，市場上也不乏一些注重農(nóng)村電商業(yè)務的平臺。但一整年過去了，農(nóng)村電商在業(yè)內(nèi)還是不溫不火，并未在市場競爭中取得亮眼的成績，甚至不少農(nóng)村電商平臺因為虧損而倒閉。既然理論上分析出農(nóng)村電商發(fā)展的無限可能，為什么實際運營中農(nóng)村電商的發(fā)展卻舉步維艱呢?業(yè)內(nèi)人士分析，農(nóng)村電商發(fā)展不暢很可能是因為尚未找準自身定位。

相較于普遍的電商業(yè)務，農(nóng)村電商存在著多方面的差異。一方面，大環(huán)境下電商帶動國內(nèi)物流行業(yè)發(fā)展，但物流體系更多的只是覆蓋在城鎮(zhèn)中，現(xiàn)有的物流設施無法滿足農(nóng)村電商的需求;另一方面，農(nóng)村電商的產(chǎn)品標準化程度低，很難向批量生產(chǎn)的產(chǎn)品一樣規(guī)?；N售，無論是銷售價格還是零售渠道，都需要商家進行不斷的摸索。

農(nóng)村電商當前最大的問題在于，不適合的運作模式導致成本居高不下，商家很難維持平臺的長期運營。現(xiàn)階段最重要的是，農(nóng)村電商需要從思路上進行創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)電商的桎梏找到適合自身業(yè)務的發(fā)展方向。

業(yè)內(nèi)人士表示，新零售大潮促進線上線下零售渠道的融合，這對于農(nóng)村電商而言或許是一次機遇，農(nóng)村電商可以選擇以線下實體業(yè)務為基礎逐步向線上電商渠道滲透。