近年來，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，成為創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易方式、增加農(nóng)民收入、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要力量。

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黨的十九大報告指出：“培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，健全農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接。”電商是社會化服務(wù)體系中的重要支點(diǎn)，是推動小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)的重要紐帶。發(fā)揮農(nóng)村電商聯(lián)結(jié)生產(chǎn)與消費(fèi)兩端紐帶作用，發(fā)揮農(nóng)村“電商紅利”，推動鄉(xiāng)村振興。

2018年中央一號文件提出，“大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化”，為大力發(fā)展農(nóng)村電商、釋放電商紅利指明了方向。

近年來，在國家政策引導(dǎo)與扶持之下，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，成為推動農(nóng)村發(fā)展的新引擎，“電商紅利”已經(jīng)凸顯，主要體現(xiàn)在農(nóng)村電商由于時效性強(qiáng)、信息溝通迅速、大幅節(jié)約成本，成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，發(fā)展電商促進(jìn)了農(nóng)村青年就業(yè)，第一批農(nóng)村電商人通過經(jīng)營致富，實(shí)實(shí)在在地增加了農(nóng)民群眾經(jīng)濟(jì)收入，不斷縮小城鄉(xiāng)差距，推動了美麗鄉(xiāng)村振興步伐。

但從另外一面來說，電商發(fā)展還存在一些不容忽視的不足之處，對農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀還不能盲目樂觀，還須進(jìn)一步提高，一則是農(nóng)村電商發(fā)展不均衡的問題，東部發(fā)展迅猛，中部、西部發(fā)展相對緩慢，有的地方一哄而上，有的地方又缺乏;二則是從業(yè)人員專業(yè)能力缺乏的問題，難以高效處理農(nóng)村電商中涉及的網(wǎng)店運(yùn)營、客服、設(shè)計、包裝等事項(xiàng);三則是硬件設(shè)施服務(wù)體系落后，農(nóng)村的道路差、電商儲存運(yùn)送生鮮產(chǎn)品設(shè)備不足，影響服務(wù)效果;四則是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化市場體系建設(shè)不夠、市場監(jiān)管不嚴(yán)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)滯后，導(dǎo)致電商經(jīng)營過程中存在較大風(fēng)險;五則是農(nóng)村金融支持力度不夠、支持渠道不暢，農(nóng)村電商升級難等等，限制了農(nóng)村電商的改造升級和長足發(fā)展。

深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村電商的作用巨大，既要保持現(xiàn)在的發(fā)展勢頭，還須各地高度重視采取有效措施推動農(nóng)村電商發(fā)展，充分釋放農(nóng)村“電商紅利”推動鄉(xiāng)村振興，筆者以為，要大力優(yōu)化農(nóng)村電商布局，讓布局更科學(xué)、競爭更合理;要大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，提高服務(wù)農(nóng)村的質(zhì)量;要改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，讓電商運(yùn)營更順暢;要增加金融政策支持力度，推動農(nóng)村電商上檔升級;要加快地方農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)品溯源體系建設(shè)，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。