據(jù)銷客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：當(dāng)下，短視頻不管在娛樂還是生活領(lǐng)域發(fā)展快速，而在電商領(lǐng)域也不例外。電商的成本越來越高。電商已經(jīng)突飛猛進地發(fā)展了很多年，現(xiàn)在的電商成本之高已不低于實體店：人工11%、天貓扣點5.5%、推廣成本15%、快遞12%、售后2%、財務(wù)成本2%、水電房租2%，加上稅務(wù)，如果沒有50%以上的毛利率，電商根本沒有辦法持續(xù)經(jīng)營。1月22日，京東用戶體驗設(shè)計部聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院首次發(fā)布《2017年京東商品短視頻數(shù)據(jù)研究報告》，通過對京東商品短視頻大數(shù)據(jù)的研究分析，解讀短視頻在電商領(lǐng)域發(fā)展趨勢。

報告從2017年商品短視頻發(fā)展趨勢、用戶畫像、用戶行為、市場表現(xiàn)等維度對商品短視頻數(shù)據(jù)進行分析解讀，呈現(xiàn)了電商短視頻的發(fā)展特點與未來方向。

電商領(lǐng)域短視頻增長迅猛，商品特性決定內(nèi)容走向

報告顯示， 2017年下半年商品短視頻進入快速增長階段，自10月起，短視頻數(shù)量平均每周環(huán)比增加超過20%，11月呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比10月商品短視頻數(shù)量增加超過70%，視頻播放量也實現(xiàn)飛躍式增長。

在家用電器、3C數(shù)碼領(lǐng)域，商品短視頻覆蓋了超過45%的活躍商家，而在數(shù)量增長方面，服飾內(nèi)衣、運動戶外、鞋靴箱包等品類遙遙領(lǐng)先。以11月、12月為例，服飾內(nèi)衣類商品短視頻數(shù)量月均增長超過75%。電商短視頻內(nèi)容趨向多元化，商品特性決定內(nèi)容走向。目前京東商品短視頻平均時長45秒，服飾鞋靴類視頻時長較短，平均35秒。

不同品類的商品特性決定了商品短視頻的生命周期。家電數(shù)碼類產(chǎn)品視頻生命周期較長，通常為12個月，服飾內(nèi)衣類較短，平均生命周期為3個月，后者憑借微商城系統(tǒng)開發(fā)平臺無縫對接公眾號讓自己的粉絲成為自己的分銷商，幫助品牌在移動端，在年輕人里更有知名度和影響力，也為品牌打通新的銷售渠道。新的模式借助互聯(lián)網(wǎng)的延伸性及便利性，使商務(wù)過程不再受時間、地點和人員的限制，企業(yè)的工作效率和業(yè)務(wù)范圍都得到了有效的提高快速迭代的特性與龐大的商品基數(shù)，增長數(shù)量遙遙領(lǐng)先，并在未來有著巨大的想象空間。而如何平衡短視頻制作成本與銷售轉(zhuǎn)化提升，則是這類商家與短視頻機構(gòu)需要思考的問題。

通過問卷調(diào)查，七成以上的用戶表示，在內(nèi)容導(dǎo)購過程中更加重視瀏覽效率及信息真實性，因此圖文與短視頻的輸出方式更受用戶青睞。62%的用戶認(rèn)為短視頻的表現(xiàn)形式超過圖文，超過半數(shù)用戶認(rèn)為觀看短視頻更能夠激發(fā)購買欲望。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，32%的用戶認(rèn)為功能展示類內(nèi)容更加吸引購買。

同時，進口政策在放開，克強總理就坦言未來5年內(nèi)，中國會進口10萬億美元。專家預(yù)測，為了內(nèi)需的真正崛起，進口政策在2018年將進一步放開。

本文由銷客多發(fā)布，文章作者：逍客