據銷客多小編觀察最新發(fā)現：1月4日，京東與美麗聯合集團(蘑菇街、美麗說母公司)宣布組建合資公司，二者基于微信發(fā)現中的「購物」一級入口，共同運營電商平臺。

其實互聯網電子商務經過十幾年的發(fā)展改變了人們的生活方式，如今，人們早已經形成習慣在線上購物，從天貓超市到京東商城，兩大電商巨頭都有大量的忠實用戶，但這僅限于居住在交通便利的城市地區(qū)。

而在偏遠的廣大農村地區(qū)，依然存在廣泛的可以擴展的市場，對于充滿想象的廣大農村市場，無論是阿里巴巴還京東，兩大電商巨頭的眼光都不約而同的轉向了那片未知的希望之地。

馬云曾經信誓旦旦的說“阿里巴巴要用三到五年的時間，打通電商進村的最后一公里，實現電商平臺全網覆蓋。”而劉強東也不甘示弱，立志要用五年的時間將京東的農村電商覆蓋至10萬個鄉(xiāng)村，48萬個縣。

各級政府在2014年開始，就不斷的出臺各種政策扶持電商進村，希望農民們有更好的平臺和渠道銷售自己的農副產品，為農民增加收入。但是，實際情況遠遠沒有理想的那么好，兩年時間過去了，農村電商并沒有取得預想中的成績。

京東和阿里巴巴也開始意識到這件事并非人們想象中那么簡單，農村的市場是看起來龐大，但是開擴這個市場，實際的困難遠遠超出了想象。

第一個原因是：交通和物流成本高，收貨速度太慢。一些遙遠的山區(qū)由于交通不便，不僅使物流的成本增高，而且，商品流通的速度太慢了，有時候，老百姓買點東西，需要十天半個月才能收到，這種購物帶來的體驗感很差，老百姓是比較實際的，對于不需要的物品，他們不愿意花錢買，對于他們需要的東西，往往是急需要用，而十天半個月的等待時間太漫長。在第二次購物時，他們依然會潛意識的在線下購買。而物流的問題，是由于地理位置、交通基礎設施決定的，這些問題阿里巴巴和京東都沒有辦法去解決。

第二個原因是：人情社會，熟人之間信任度更強。農村的消費市場雖然大，但是鄉(xiāng)村社會是一個熟人的社會，人際關系依靠熟人之間的鏈接，老百姓買東西，很多時候，喜歡到熟人的商店里購買，在線下購物，更讓老百姓放心，人們生活在一個熟人的社會圈層中，信任感和安全感、心理舒適感都比較高。線下實體店的交流和互動，讓購物者從心理上天然親近實體店。而線上購物不能解決老百姓與店主之間的粘結度。即使，一時圖新鮮，在線上購買了某件物品，但對用戶的粘性遠遠不如線下實體店。

第三個原因：用戶分散，年輕人外出，年老一代無法適應互聯網商業(yè)文明時代。所謂鄉(xiāng)村，都是一個村莊挨著一個村莊，一個鎮(zhèn)子靠著另外一個鎮(zhèn)子，一個縣城連接另一個縣城，人們松散的居住在各處，年紀大的人不太會用智能手機或是支付寶，而年輕人大部分都去城市里上班。70年代之前出生的人對于互聯網始終抱有懷疑的態(tài)度，他們不能輕松的融入互聯網商業(yè)文明。想象一下，他們可是從計劃經濟年代走過來的，社會歷史的變革跟他們之間的距離有點遙遠。

第四個原因：沒有電商人才，一切都是想象。對于扶持農民開淘寶、開網店，老百姓這電商領域沒有足夠的經驗，開一家淘寶店需要懂運營、懂推廣、懂店鋪裝修、懂淘寶客戶等等。還要有完善的產品供應鏈，還要不斷的學習新知識，這件事看起來簡單，真正做好這件事不容易，而懂電子商務的人才都聚集在城市，靠老百姓獨自開一家淘寶店就能發(fā)財致富這屬于小概率事件。

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本文由銷客多發(fā)布，文章作者：逍客