銷客多電商最新資訊：剛剛過去的第九屆天貓雙11購物狂歡節(jié)在一片歡呼聲中落下帷幕，憑借中國“剁手黨”的大力支持，天貓雙11銷售額再創(chuàng)高峰，達(dá)到1682.69億之多，作為大零售業(yè)態(tài)的其中一份子，醫(yī)藥電商在本次雙11期間又有哪些亮眼的表現(xiàn)?

據(jù)記者了解，天貓醫(yī)藥館開場僅6分鐘天貓醫(yī)藥成交額便突破3億;7小時05分，天貓醫(yī)藥電商板塊整體銷售額更是超越去年雙11全天。健客雙11狂歡購物節(jié)全網(wǎng)業(yè)績突破1.3億。天貓醫(yī)藥館過去兩年雙11銷售額最高的品牌醫(yī)藥電商企業(yè)，康愛多內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，全網(wǎng)合計銷售額超過6500萬。以百秀大藥房為天貓旗艦店的可得集團(tuán)以“黑馬”姿態(tài)完成了彎道超車，2017年雙11期間，可得集團(tuán)電商全平臺合計銷售12792萬元……

附醫(yī)藥電商雙十一最全數(shù)據(jù)

平臺篇↓

Ⅰ天貓醫(yī)藥館

說起醫(yī)藥電商的雙11崛起，行業(yè)首先想到的，必然是天貓醫(yī)藥館。

據(jù)阿里健康相關(guān)負(fù)責(zé)人披露，本次雙11期間，天貓醫(yī)藥館借助新零售技術(shù)的應(yīng)用，開場僅6分鐘天貓醫(yī)藥成交額便突破3億;7小時05分，天貓醫(yī)藥電商板塊整體銷售額更是超越去年雙11全天。

與此同時，由于不少品牌連鎖均加入了阿里健康的O2O先鋒聯(lián)盟，因此線下連鎖藥房在雙11當(dāng)天O2O訂單量也比去年顯著提升，其客單價同比增幅高達(dá)143%;健康消費也呈現(xiàn)新的趨勢，醫(yī)療美容成交額同比去年增幅達(dá)520%。

Ⅱ蘇寧易購

蘇寧易購作為電商代表企業(yè)之一，在2017年也首次加入醫(yī)藥電商雙11的活動大促活動。其除了開設(shè)蘇寧天貓官網(wǎng)旗艦店參與活動外，還在自有平臺——蘇寧易購商城通過O2O模式，與云南健之佳大藥房等企業(yè)探索醫(yī)藥保健類目的雙11銷售突圍方式。

蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，在雙11期間，蘇寧易購的醫(yī)藥保健類目全渠道同比增長524%，蘇寧易購平臺同比增長350%、蘇寧天貓旗艦店同比增長600%，線下渠道同比增長98%，超越了預(yù)期目標(biāo)，成為其發(fā)力醫(yī)藥電商的里程碑。

Ⅲ平安好醫(yī)生健康商城

平安好醫(yī)生健康商城自2016年正式運營以來，經(jīng)過近兩年發(fā)展進(jìn)入高速擴(kuò)張期，逐漸成為醫(yī)藥電商領(lǐng)域不容忽視的新興力量。

今年雙十一大促中，平安好醫(yī)生健康商城依然顯示出強(qiáng)勁勢頭，其通過提升了產(chǎn)品服務(wù)以及補(bǔ)貼額度，發(fā)放各類滿減優(yōu)惠券、紅包雨等優(yōu)惠補(bǔ)貼，主打醫(yī)藥、美妝、運動等大健康品類的商品。在平安好醫(yī)生的品牌影響力下，平安好醫(yī)生健康商城雙11當(dāng)天，平臺交易額同比增長483%，參與人群同比增長286%。

商家篇↓

Ⅳ康愛多網(wǎng)上藥房

作為天貓醫(yī)藥館過去兩年雙11銷售額最高的品牌醫(yī)藥電商企業(yè)，康愛多延續(xù)過往的大促模式，與2000多家品牌工業(yè)企業(yè)攜手，掀起讓利狂歡新派對，通過優(yōu)惠大促，讓廣大消費者以最低的價格買到品牌藥，降低用戶藥品費用。

此外，康愛多還采用內(nèi)容營銷新策略，在雙11期間首次在自建官網(wǎng)上引入最受用戶歡迎的直播模式。由康愛多團(tuán)隊獨力策劃、出鏡，傾力打造的11場富有故事性和趣味性的連載式直播，從早上9點到晚上9點，整點開播，刺激用戶消費需求。

在整合內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上，康愛多充分整合平臺、渠道和品牌方資源，再熟練運用互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法，全網(wǎng)協(xié)同，得以取得了極佳的銷售業(yè)績。其內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，康愛多全網(wǎng)合計銷售額超過6500萬。

Ⅴ可得集團(tuán)(百秀大藥房)

作為醫(yī)藥電商的一匹黑馬，以百秀大藥房為天貓旗艦店的可得集團(tuán)憑借其在隱形眼鏡上的品類優(yōu)勢，完成了彎道超車。

2017年雙11期間，可得集團(tuán)電商全平臺合計銷售11792萬元，同比去年增長37%;其中百秀大藥房旗艦店銷售7238萬元，同比增長60%，類目排名第一;鏡拓光學(xué)器械旗艦店銷售1929萬元，同比增長69%，類目排名第三;天貓漢眼鏡旗艦店位列功能眼鏡類目第三，同比增長120%;百秀大藥房旗艦店京東位列商家隱形類目第一，同比增長26%。

Ⅵ德開網(wǎng)上大藥房

說起行業(yè)中的品類特色經(jīng)營企業(yè)，以康復(fù)之家集團(tuán)支撐的德開網(wǎng)上大藥房，無疑也是行業(yè)中的獨角獸，其過往一直通過特殊的品類運作，在行業(yè)中創(chuàng)出自己的一片新天地。

在2017雙11期間，德開網(wǎng)上大藥房繼續(xù)以醫(yī)療器械為大頭，通過強(qiáng)化與上游品牌工業(yè)的合作，開拓醫(yī)療器械的電商消費市場。據(jù)德開網(wǎng)上大藥房相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，德開網(wǎng)上大藥房雙11銷售額總量超過1600萬，集團(tuán)則超過2600萬，業(yè)務(wù)量超越2016年。

Ⅶ健客網(wǎng)

健客雙11狂歡購物節(jié)全網(wǎng)業(yè)績突破1.3億，這一數(shù)據(jù)大大刷新了健客雙11業(yè)績最高記錄，再創(chuàng)歷史新高。其中，健客網(wǎng)在天貓醫(yī)藥館藥品類交易排行榜進(jìn)入前三位置，其處方藥銷售更是躋身榜眼。

值得注意的是，健客網(wǎng)所收獲的業(yè)績，并非完全依靠阿里體系所帶來的雙11流量效應(yīng)，更多是憑借自身官網(wǎng)與APP運營能力的不斷優(yōu)化，并對系統(tǒng)到、產(chǎn)品、物流等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位提升，在滿足消費者健康需求升級的環(huán)境下，培育忠誠用戶，從而實現(xiàn)井噴式爆發(fā)的。

Ⅷ1藥網(wǎng)

與健客網(wǎng)相似，1藥網(wǎng)也注重自營官網(wǎng)的自我造血能力。

據(jù)1藥網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2017年雙11期間，1藥網(wǎng)自營官網(wǎng)銷售額同比去年增長65% ，官網(wǎng)的銷售額在整體銷售額中的占比超過80%。自營官網(wǎng)的持續(xù)快速增長，為1藥網(wǎng)蓄積了更多新老用戶，并通過專業(yè)服務(wù)使老顧客復(fù)購率得到大幅提升，老客訂單數(shù)同比增長68%，為官網(wǎng)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

Ⅸ叮當(dāng)快藥

2017年雙十一當(dāng)天，叮當(dāng)快藥在北京、上海、廣州、深圳等城市集中發(fā)力，線上總訂單量突破15萬單，總訂單金額突破2500萬，專業(yè)藥師提供3萬余次用藥指導(dǎo)服務(wù)，叮當(dāng)小哥送藥距離超過60萬公里;線上總訂單量和訂單金額較去年同期分別上漲130%和190%;按城市別，北京、上海、廣州、深圳四大城市的線上總訂單量較去年同期分別上漲115%、135%、120%、150%。

同時，與往年相比，叮當(dāng)快藥今年雙11銷售雖然依然以藥品為主，但滋補(bǔ)調(diào)養(yǎng)和營養(yǎng)保健等大健康品類銷售額及銷售占比顯著提升，銷售額較去年同期上漲300%和210%，成為叮當(dāng)快藥在新零售布局后首戰(zhàn)雙11的一個明顯變化。

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本文由銷客多電商發(fā)布，文章作者：逍客