雙十一的流量是很多電商商家所覬覦的，在雙十一到來(lái)前夕，就在各大電商平臺(tái)都準(zhǔn)備針對(duì)雙十一進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)套路比拼之時(shí)，杭州的蘑菇街另辟蹊徑，準(zhǔn)備在雙十一利用“小程序”搞事情。不可忽視的是，在功能逐漸豐富起來(lái)的微信小程序，背后又擁有10億的日活流量，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)非?？捎^(guān)的第二市場(chǎng)。

玩法、功能、優(yōu)惠券等都同步

今年“雙十一”，蘑菇街APP內(nèi)所有的會(huì)場(chǎng)玩法、功能包括發(fā)優(yōu)惠券都會(huì)和小程序同步，也就是說(shuō)小程序會(huì)成為其應(yīng)戰(zhàn)“雙十一”的“第二大戰(zhàn)場(chǎng)”。“我們不僅用自己的微信服務(wù)號(hào)向用戶(hù)進(jìn)行促銷(xiāo)信息的推送，也會(huì)提供給商家各種‘雙十一’的營(yíng)銷(xiāo)工具。”電商負(fù)責(zé)人洪波向銷(xiāo)客多小編介紹道，例如商家可以把店鋪內(nèi)的優(yōu)惠券、活動(dòng)信息、商品，通過(guò)蘑菇街女裝精選小程序卡片，發(fā)到自己的用戶(hù)群里，用戶(hù)可以點(diǎn)擊卡片或者進(jìn)入小程序，直接完成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作，提升購(gòu)物體驗(yàn)。

微信小程序于今年1月面世，坐擁微信龐大的活躍用戶(hù)群及生態(tài)鏈，商業(yè)應(yīng)用效果初顯。洪波認(rèn)為，微信作為一個(gè)新媒體社交工具，具有其他電商平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)，比如小程序分享拼團(tuán)、社交立減金、直播分享等功能都能夠很好地利用“社交基因”，通過(guò)用戶(hù)去撬動(dòng)微信體系內(nèi)的資源，包括群、朋友圈、一對(duì)一傳播等。

集結(jié)千名主播發(fā)起直播大戰(zhàn)

借助“雙十一”驗(yàn)證“新商業(yè)邏輯”

網(wǎng)紅直播是一張“王牌”，這個(gè)“雙十一”，集結(jié)千名網(wǎng)紅主播發(fā)起“千播大戰(zhàn)”，從10日凌晨持續(xù)到12日凌晨，72小時(shí)不停播。洪波告訴記者，今年“雙十一”期間，平臺(tái)上一千多名紅人主播將持續(xù)72小時(shí)為用戶(hù)直播當(dāng)季潮流單品，小甜心、瑜兒、小琪琪、大韓、小粥粥、程軒CC等TOP紅人都會(huì)參與進(jìn)來(lái)。同時(shí)，在“雙十一”期間中表現(xiàn)最好的紅人主播，官方還將頒發(fā)定制金磚、金條進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)悉，目前平臺(tái)上就有近400名紅人在直播，在“雙十一”當(dāng)天，將有1000多名紅人共同直播的盛況。

在本次“雙十一”期間將為紅人主播的直播打通豐富的流量入口，除了APP“雙十一”大促首頁(yè)的直播位置外，直播購(gòu)物臺(tái)、紅人特賣(mài)等入口也將全力配合“雙十一”直播，并特別設(shè)置了“24小時(shí)官方直播間”，對(duì)各類(lèi)目Top爆款進(jìn)行輪番播報(bào)。值得一提的是，女裝精選小程序已上線(xiàn)電商直播功能，用戶(hù)可以看直播驗(yàn)貨，直播小程序卡片可以被分享給微信好友群，甚至不用跳轉(zhuǎn)頁(yè)面就能直接購(gòu)物買(mǎi)單，完成訂單。

“小程序7月上線(xiàn)電商直播功能后，一個(gè)月內(nèi)人均播放次數(shù)提升了40%。人均播放時(shí)長(zhǎng)提升100%。對(duì)于紅人主播和商家來(lái)說(shuō)，微信不僅僅是一個(gè)新增流量入口，它將幫助主播更好地沉淀新用戶(hù)、積累粉絲，會(huì)有一個(gè)全新的增長(zhǎng)空間的機(jī)會(huì)。”洪波告訴銷(xiāo)客多小編。

雙十一不僅是消費(fèi)者的狂歡，同樣也是商家們的，屆時(shí)相信會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的商業(yè)邏輯涌現(xiàn)出來(lái)。


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