雙十一大戰(zhàn)即將在本周六上演，各大電商奇招百出，花樣促銷方案，讓人挑花了眼，今年的雙十一不僅要拼網(wǎng)速，更要拼智力，數(shù)學(xué)學(xué)得不好的朋友可能都算不清自己到底可以省多少錢。

而電商們借以起家的五折優(yōu)惠商品更是難覓蹤影，一些“剁手族”表示今年的“雙十一”形同雞肋，不想再勞神勞力陪電商們玩了。

復(fù)雜促銷規(guī)則繞暈消費(fèi)者

預(yù)售金、定金膨脹金、滿減紅包、各種優(yōu)惠券、支付尾款時(shí)減免……“雙十一”之前，購物者只要登錄淘寶、天貓、京東等各大電商平臺就會發(fā)現(xiàn)，商家今年的促銷活動花樣百出，各類花式的預(yù)售規(guī)則和優(yōu)惠活動讓人眼花繚亂，乍一看，感覺讓利消費(fèi)者，不過仔細(xì)“研究”之后發(fā)現(xiàn)，沒有一定的數(shù)學(xué)計(jì)算能力，還真不知道優(yōu)惠了多少。

促銷規(guī)則復(fù)雜，限制很多，是今年“雙十一”商家玩得更高明更復(fù)雜的“游戲規(guī)則”，眾多消費(fèi)者直呼要被繞暈了。

慧慧告訴銷客多小編，她從11月份就開始往購物車?yán)锶麞|西了，并不斷學(xué)習(xí)購物攻略，但商家的很多規(guī)則還是讓她這位久經(jīng)沙場的“剁手黨”有些吃不消，交定金、搶紅包、參與活動發(fā)朋友圈，“提前做了很多功課，其實(shí)自己也算不來，到底能優(yōu)惠多少。”被各類規(guī)則搞得云里霧里的慧慧，真心覺得“這個雙十一購物，太考驗(yàn)智力了。”

玩不來規(guī)則放棄網(wǎng)上購物

我想，對于很多網(wǎng)上購物者來說，上網(wǎng)購物首先是關(guān)注價(jià)格，在“雙十一”的購物盛宴中，多數(shù)也是沖著“五折”優(yōu)惠商品而去。但今年各大電商并不主打五折促銷，而推出五花八門的各類促銷活動讓消費(fèi)者暈頭轉(zhuǎn)向，有些消費(fèi)者在“看不懂和玩不來規(guī)則”的疑慮中，也不愿意“再費(fèi)腦子”，放棄了網(wǎng)上購物。

林笑笑一直喜歡在網(wǎng)上淘寶，這幾天，她也看了幾件心儀的商品，原本是要加入到購物車，只等“雙十一”下單，讓她生氣的是，她關(guān)注的一家網(wǎng)店，已經(jīng)將商品此前的價(jià)格提高，再打出優(yōu)惠的幅度，算下來還是比平時(shí)價(jià)格要高，“根本不劃算。”林敏敏覺得商家的套路太多，不想隨大流，還是等過了這個高峰期后再購物。記者采訪中，類似于林敏敏這樣感覺今年“雙十一”購物套路太深的購物者不是少數(shù)，很多人表示，對電商五花八門的促銷活動看不懂，也不想?yún)⑴c。景先生說自己很少網(wǎng)上購物，原本想趁著“雙十一”也淘個寶，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有些與實(shí)體店一樣的商品，商家在網(wǎng)上將價(jià)格提高了不少，等到“雙十一”活動期間再推出各種打折、優(yōu)惠活動，這樣的商品價(jià)格不僅沒有比平時(shí)低，反而更高了。還有一些商家，打出的優(yōu)惠力度看著很大，實(shí)則是利用時(shí)機(jī)在消化一些殘次品或者庫存品，“瀏覽了一些網(wǎng)店，還是放棄購物了。”

也有些受訪者表示，除了對購物有限制外，有的電商對一些購物券額外設(shè)置了使用時(shí)間的限制，使用時(shí)間多數(shù)在半個月到一個月之間，過期后將無法使用。

電商平臺價(jià)格優(yōu)勢不再明顯

今年“雙十一”期間的活動規(guī)則增多，而以往倡導(dǎo)的“五折”優(yōu)惠難覓蹤影，會不會意味著線上產(chǎn)品的價(jià)格在逐漸減弱或者喪失?甘肅絲綢之路電商董事長孫家慶認(rèn)為，由于近幾年電商的發(fā)展，使得線上的價(jià)格拉低了線下的價(jià)格，讓產(chǎn)品價(jià)格越來越透明化。在線上價(jià)格逐步拉低線下實(shí)體店價(jià)格之后，電商平臺賴以吸引消費(fèi)者的價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)不那么明顯了。“雙十一”的活動歷來都是天貓的主打活動，并不是淘寶的活動，“雙十二”是淘寶的主活動。并且，在幾萬家天貓店中，能夠參加活動和開辟專場的天貓買家也是部分商家，一些實(shí)力不足的商家是沒有能力參加的。從去年開始，天貓的活動規(guī)則越來越理性化，這就讓產(chǎn)品價(jià)格更透明。

對于很多消費(fèi)者普遍認(rèn)為的五折商品難覓蹤影，孫家慶稱，在電商發(fā)展競爭激烈的當(dāng)下，經(jīng)過多年價(jià)格競爭之后，各大電商平臺都不遺余力的吸引消費(fèi)群體，變著花樣留住客戶，不再一味降價(jià)，而是更加注重質(zhì)量和服務(wù)，這也是行業(yè)發(fā)展的一個大趨勢。

本文由銷客多官網(wǎng)發(fā)布，本文作者：怪味豆阿姨。


相關(guān)推薦：
雙十一狂歡倒計(jì)時(shí)，不少實(shí)體店紛紛加入熱潮
據(jù)說今年的“雙11”重在新零售的檢驗(yàn)