分銷作為目前最火熱的營銷模式，深受到各位企業(yè)商家的青睞，不少人都開始研究起了分銷策略，要知道分銷的策略決定了分銷的規(guī)模以及未來的發(fā)展路線，那么分銷的策略都包括哪些內(nèi)容呢?下面小編就來為大家解答：

一、微分銷原理是怎樣的?

微信分銷是基于微信這一超級航母應(yīng)用所產(chǎn)生的一種電子商務(wù)模式，這種模式是基于多層次分成、裂變式傳播、金字塔式的直銷模式。在這種模式下，生產(chǎn)廠商或品牌公司基于公司微信公眾賬號建設(shè)微信分銷商城，分銷商基于商城基礎(chǔ)一鍵生成專屬子分銷商城(分銷商城->一級分銷商)，一級分銷商的客戶即二級分銷商基于商城生成的個(gè)人微信商城基礎(chǔ)上再次生成個(gè)人分銷商城(即三級分銷商)，從而實(shí)現(xiàn)公司零成本泛員工業(yè)態(tài)。

二、微分銷策略都有哪些?

1.密集分銷策略

在密集分銷中，只要符合生產(chǎn)商所要求的最低信用標(biāo)準(zhǔn)，渠道成員就可以參與到產(chǎn)品的分銷上來，密集分銷意味著微分銷渠道成員之間的競爭將異常激烈，產(chǎn)品的市場覆蓋率也會相當(dāng)高。密集式的分銷方式最適用于便利品，便利品可以通過最大限度地方便消費(fèi)者需求從而推動商品銷量的提升。

這種策略有利于商品廣泛占領(lǐng)市場，消費(fèi)者能夠便利購買，商家也能夠及時(shí)將產(chǎn)品銷售出去。但是不足之處就在于，密集分銷的過程中能夠提供周全服務(wù)的經(jīng)銷商的數(shù)量是有限的。企業(yè)商家要對經(jīng)銷商進(jìn)行培訓(xùn)，通過對分銷支持系統(tǒng)和交易溝通網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行自由評價(jià)以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中的問題。在某一市場區(qū)域里，經(jīng)銷商之間的激烈競爭會造成他們銷售努力的浪費(fèi)。由于密集分銷的方式大大加劇了經(jīng)銷商之間的競爭壓力，他們對生產(chǎn)商以及產(chǎn)品的忠誠度就會相應(yīng)降低，價(jià)格競爭過于激烈，經(jīng)銷商隨之可能也不再愿意合理地接待客戶了。

2.選擇分銷策略

選擇分銷策略是指企業(yè)在特定的市場直接選擇一部分中間商，指定他們推銷本企業(yè)的產(chǎn)品。這種策略的好處在于企業(yè)不用花過多的精力聯(lián)系大量的中間商，而且直接選擇的方式有利于企業(yè)與中間商建立起良好的合作關(guān)系，還可以使企業(yè)獲得一定的市場覆蓋面。與前面的密集分銷策略相比，這種策略控制力較強(qiáng)，成本也較低。

在選擇分銷的過程中經(jīng)常會遇到的問題是商家如何確定經(jīng)銷商所在區(qū)域以及區(qū)域的重疊程度。選擇分銷中重疊的多少決定了在該區(qū)域內(nèi)選擇分銷與密集分銷的接近程度。雖然市場重疊率高會給顧客的選購帶來方便，但也會給零售商之間造成一些沖突與矛盾。低重疊率能夠增加經(jīng)銷商的忠誠度，但也降低了顧客的方便性。

3.獨(dú)家分銷策略

獨(dú)家分銷顧名思義就是企業(yè)在某一地區(qū)、某一時(shí)間段只選擇一家中間商來推廣銷售自己的產(chǎn)品。這種分銷策略的特點(diǎn)是極大程度上降低了經(jīng)銷商之間的競爭，但是一般情況下，只有當(dāng)企業(yè)想要與中間商建立并保持長久而密切的合作時(shí)才會使用獨(dú)家分銷。因?yàn)檫@種分銷策略相比其他任何形式的分銷策略，更需要商家與經(jīng)銷商之間更多的聯(lián)合與交流合作，他們的成功是相互依存的，分銷商也會更加積極地想辦法提高商城流量和銷量，因此獨(dú)家分銷策略比較適用于服務(wù)要求較高的專業(yè)產(chǎn)品。

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