從傳統(tǒng)的品牌到輕奢品牌再到一線大牌，在風(fēng)起云涌的市場變化中,它們無不放下身段，紛紛入局。

1，電商渠道搶眼

從傳統(tǒng)品牌到輕奢品牌，從國內(nèi)品牌再到國際品牌，品牌商們都已開始擁抱電商，并取得了不錯(cuò)的成績。

近日，德國運(yùn)動(dòng)品牌 Adidas(阿迪達(dá)斯)公布了2017財(cái)年第一季度的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額和利潤增幅明顯，其中大中華地區(qū)銷售同比增長30%，凈利潤同比增長 29.9%至 4.55億歐元。更為值得注意的是Adidas第一季度電商業(yè)務(wù)同比增長53%，這也印證了Adidas 首席執(zhí)行官 Kaspar Rorsted 去年10月的言論：大幅度推動(dòng)電商業(yè)務(wù)，目標(biāo)是到2020年銷售額從2016年的10億歐元增加至40億歐元。

2，增長勢頭難測

電商的發(fā)展，助力品牌在業(yè)績表上交出漂亮的成績單。這讓奢侈品大牌有些坐不住了，此前對擁抱電商的冷漠態(tài)度開始有所改觀，它們不再只是持觀望態(tài)度，而是加碼入局。

如高端品牌Hermès 、 Cartier、Burberry、 Gucci、 Tiffany 等積極推廣線上業(yè)務(wù)，并推出了更多以前只能在實(shí)體店購買的高級奢侈品。