近日，微商分銷系統(tǒng)行業(yè)風(fēng)波不斷。電商圈新聞不斷，種種跡象都表明了，野蠻生長(zhǎng)的微商分銷系統(tǒng)行業(yè)似乎已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)電商的“下半場(chǎng)”。某平臺(tái)在近期發(fā)布了微商分銷系統(tǒng)的權(quán)威報(bào)告：報(bào)告從微商分銷系統(tǒng)市場(chǎng)的用戶畫像、新增用戶數(shù)、留存率等多重維度進(jìn)行了分析。

微商分銷系統(tǒng)的發(fā)展歷程

中國(guó)微商分銷系統(tǒng)的發(fā)展以團(tuán)購(gòu)行業(yè)為開(kāi)端，逐漸進(jìn)入公眾視野;而后微商分銷系統(tǒng)在各行各業(yè)遍地開(kāi)花;在出行、家裝、婚慶、家政、教育、旅游等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批微商分銷系統(tǒng)概念的企業(yè);同時(shí)，BAT等巨頭以資金和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施(支付、搜索、社交、地圖等)的優(yōu)勢(shì)紛紛入局。

微商分銷系統(tǒng)行業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行補(bǔ)貼引流的燒錢營(yíng)銷，在資本轉(zhuǎn)冷的時(shí)候，許多使用場(chǎng)景模糊低頻和盈利模式不明確的微商分銷系統(tǒng)企業(yè)紛紛倒下;巨頭微商分銷系統(tǒng)公司也開(kāi)始抱團(tuán)取暖;行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸，王興提出微商分銷系統(tǒng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”論;在多年的野蠻生長(zhǎng)后，微商分銷系統(tǒng)開(kāi)始進(jìn)入精耕細(xì)作階段。

微商分銷系統(tǒng)下半場(chǎng)

中國(guó)網(wǎng)民人口紅利褪去，線下客流的運(yùn)營(yíng)顯得更有價(jià)值

1) 百度搜索指數(shù)顯示，在2015年年中，微商分銷系統(tǒng)的關(guān)注度達(dá)到頂峰，而后有轉(zhuǎn)冷趨勢(shì)

2) 從用戶增長(zhǎng)率來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，線上獲客成本大幅增加

微商分銷系統(tǒng)的BAT形成割據(jù)之勢(shì)

1) 微商分銷系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展至今，百度、阿里巴巴、騰訊三方以雄厚的資本、扎實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、龐大的用戶規(guī)模為基礎(chǔ)，成為餐飲、出行、旅游、醫(yī)療等微商分銷系統(tǒng)各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者

2) 在接下來(lái)的報(bào)告部分，極光大數(shù)據(jù)將從團(tuán)購(gòu)類和外賣類微商分銷系統(tǒng)分析微商分銷系統(tǒng)行業(yè)在下半場(chǎng)的變化和走勢(shì)(口碑集成在支付寶中，不在本次報(bào)告分析范圍內(nèi))

團(tuán)購(gòu)類和外賣類微商分銷系統(tǒng)滲透率

團(tuán)購(gòu)類微商分銷系統(tǒng)新美大一家獨(dú)大，外賣類微商分銷系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)格局開(kāi)始分化

1) 團(tuán)購(gòu)方面，美團(tuán)用戶規(guī)模達(dá)2.6億，大眾點(diǎn)評(píng)為1.1億，百度糯米為3300萬(wàn);美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)用戶規(guī)模有小幅上升，百度糯米有所下降

2) 外賣方面，餓了么、美團(tuán)外賣用戶規(guī)模相比去年11月份分別上升44%、18%;百度外賣呈小幅下滑趨勢(shì);餓了么以5700萬(wàn)的用戶規(guī)模暫時(shí)領(lǐng)先，美團(tuán)外賣緊隨其后

團(tuán)購(gòu)類和外賣類微商分銷系統(tǒng)日活躍用戶數(shù)

團(tuán)購(gòu)類微商分銷系統(tǒng)周末更活躍，外賣類微商分銷系統(tǒng)工作日更活躍

1) 團(tuán)購(gòu)類微商分銷系統(tǒng)周末和假期用戶活躍度高，外賣類微商分銷系統(tǒng)工作日用戶活躍度高

2) 美團(tuán)平均日活超過(guò)2400萬(wàn)，大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)1100萬(wàn)左右水平，百度糯米近半年呈下滑趨勢(shì)，今年4月份為130萬(wàn)左右規(guī)模

3) 餓了么4月份日活達(dá)380萬(wàn)，同期，美團(tuán)外賣為220萬(wàn)，百度外賣為87萬(wàn)

團(tuán)購(gòu)類和外賣類微商分銷系統(tǒng)月活躍用戶數(shù)

新美大月活達(dá)上億規(guī)模

1) 美團(tuán)在去年12月月活達(dá)頂峰超過(guò)1.8億，2017年有所回落;大眾點(diǎn)評(píng)今年2月份達(dá)最高點(diǎn)(1.2億)

2) 外賣類微商分銷系統(tǒng)中，餓了么排名第一，高峰期超過(guò)3000萬(wàn)人次

團(tuán)購(gòu)類和外賣類微商分銷系統(tǒng)日平均新增用戶數(shù)

美團(tuán)系微商分銷系統(tǒng)新增用戶數(shù)居首

1) 美團(tuán)新增用戶數(shù)近半年有所上升，2017年4月達(dá)150萬(wàn);大眾點(diǎn)評(píng)穩(wěn)小幅上升百度糯米均有所下降

2) 餓了么新增用戶數(shù)較美團(tuán)外賣低;百度外賣從去年年底開(kāi)始下滑

團(tuán)購(gòu)類和外賣類微商分銷系統(tǒng)新增用戶留存率

美團(tuán)和美團(tuán)外賣用戶30天留存率分列第一第二，2017年4月份分別達(dá)69%、64%;團(tuán)購(gòu)類微商分銷系統(tǒng)留存率均穩(wěn)步提升

團(tuán)購(gòu)類和外賣類微商分銷系統(tǒng)使用時(shí)段占比

中午和傍晚時(shí)段為使用高峰，大眾點(diǎn)評(píng)使用時(shí)段分布較為分散

1) 團(tuán)購(gòu)類微商分銷系統(tǒng)在中午時(shí)段(10點(diǎn)~14點(diǎn))和傍晚時(shí)段(16點(diǎn)~20點(diǎn))兩個(gè)用餐購(gòu)物時(shí)段為使用高峰，其中傍晚時(shí)段的使用比重高于中午;大眾點(diǎn)評(píng)在各個(gè)使用時(shí)段分布上有平均化趨勢(shì)

2) 外賣類微商分銷系統(tǒng)在中午時(shí)段(10點(diǎn)~14點(diǎn))為第一高峰，傍晚時(shí)段(16點(diǎn)~20點(diǎn))為第二高峰;午餐為外賣服務(wù)的首要使用場(chǎng)景

團(tuán)購(gòu)類和外賣類微商分銷系統(tǒng)性別分布

女性用戶群體高于男性，美團(tuán)表現(xiàn)最為明顯;大眾點(diǎn)評(píng)性別差異最小。

女性用戶在團(tuán)購(gòu)類微商分銷系統(tǒng)和外賣類微商分銷系統(tǒng)中比例占優(yōu)，其中百度糯米和美團(tuán)表現(xiàn)最為明顯

團(tuán)購(gòu)類和外賣類微商分銷系統(tǒng)年齡分布

20~29歲為團(tuán)購(gòu)類微商分銷系統(tǒng)和外賣微商分銷系統(tǒng)使用主力軍

1) 團(tuán)購(gòu)類微商分銷系統(tǒng)在25~29歲人群占比最高，外賣類微商分銷系統(tǒng)占比最高人群會(huì)更年輕化，峰值在20~24歲人群中

2) 大眾點(diǎn)評(píng)在20~34歲人群中分布較為均衡

團(tuán)購(gòu)類微商分銷系統(tǒng)用戶地域分布

三家團(tuán)購(gòu)微商分銷系統(tǒng)用戶優(yōu)勢(shì)各有不同，今年內(nèi)陸持續(xù)發(fā)力

1) 美團(tuán)在河南有深厚的用戶基礎(chǔ);第一季度在中部和西南也進(jìn)一步發(fā)力

2) 大眾點(diǎn)評(píng)用戶分布除廣東省外，在江浙一帶用戶占比較高;在保持現(xiàn)有布局基礎(chǔ)上，今年第一季度向四川、河北、湖北布局

3) 百度糯米的差異性體現(xiàn)在福建省用戶比例高，今年第一季度在中部和西部有所加強(qiáng)

外賣類微商分銷系統(tǒng)用戶地域分布

北上用戶進(jìn)入地域分布top10，餓了么發(fā)力黑龍江

1) 餓了么用戶主要分布沿海省份;美團(tuán)外賣深耕河南河北和四川;百度外賣的第一用戶根據(jù)地在北京;三個(gè)外賣類微商分銷系統(tǒng)中遼寧省用戶均進(jìn)入前10

2) 餓了么主要在東北差異性發(fā)展，黑龍江用戶占比4.5%，并在今年第一季度新增用戶占比4.8%

團(tuán)購(gòu)類和外賣類微商分銷系統(tǒng)城市等級(jí)分布

美團(tuán)用戶下沉明顯，百度外賣用戶集中于一二線城市

1) 美團(tuán)用戶下沉最為明顯，三線及以下城市達(dá)57.3%

2) 百度外賣的主要用戶群集中于一二線城市，占比達(dá)60.9%